Как мы увеличили позиции продвигаемых запросов в ПС Яндекс на +37%

Поделиться

#SEO

#Продвижение по позициям

С какой проблемой к нам обратился клиент?

Клиент ушел от предыдущего своего подрядчика и обратился к нам с целью повышения позиций сайта по продвигаемому ядру.

Мы сразу увидели ряд проблемных моментов большое количество дублируемых страниц, слабая структура, карточки товаров и листинги не были проработаны под интент выдачи и требования поисковых систем, не были проработаны коммерческие факторы. Все эти проблемы как раз таки и могли привести к проседанию проекта.

С чего мы начинали работу?

Для начала необходимо было определить посадочные страницы под запросы продвигаемого ядра.

Что мы делали по проекту?

01. Провели кластеризацию запросов продвигаемого ядра

После проведенной кластеризации запросов, определили сколько страниц нужно создать и из чего они должны состоять.

02. Развернули структуру под спрос

Так как каталог сайта состоял только из общих разделов, основной работой вначале было — расширение структуры каталога на подразделы.

Пример рекомендаций по структуре

03. Удалили дубли страниц и уникализировали Title и заголовки H1

Анализируя вебмастер, мы увидели, что Яндекс выкидывает из индекса большое количество страниц, считая их малоценными. В ходе анализа были выявлены страницы-дубли по регистру в Url, дубли категорий со страницами с Чпу и страницами-фильтрами. Все эти страницы пришлось «отстреливать».

Пример рекомендаций для удаления дублей страниц

Также было выявлено большое количество страниц с неуникальными Title, Description и H1. Была проведена их уникализация.

Пример рекомендаций по уникализации Title, Description и H1

04. Сделали техничку

Сделали базовую техническую оптимизацию по широкому чек-листу, который предполагает проверку:

корректности ответов сервера;

редиректных ссылок и т. д.

корректность формирования файла robots.txt;

наличия дублей страниц;

закрытие от индексации служебных страниц;

наличия битых ссылок;

Чек-лист, по которому была отработана техничка

05. Поработали отдельно с интентом листингов

1. Добавили оптимизированные мини-тексты на отдельные листинги

Пример текстового блока для листинга

2. Настроили перелинковку информационного контента со страницами листингов

Пример рекомендаций перелинковки

3. Проработали превью карточек товаров под интент выдачи

Пример рекомендаций по интенту превью карточек товаров

2. Добавили блок со смежными товарами

3. Заполнили характеристики карточек товаров

Пример рекомендаций по интенту карточек товаров

Пример рекомендаций по коммерческим факторам

2. Добавили функционал вывода ранее просмотренных товаров внизу каждой страницы каталога

08. Поработали со ссылочным профилем

Проект изначально имел невысокий уровень выведения в ПС Google. Поэтому сразу запустили работы по развитию ссылочного профиля проекта — «отстрелили» ссылки с плохих доноров и запустили планомерное расширение количества хороших доноров и ссылок по всем категориям.

09. С какими трудностями мы столкнулись во время работы?

Работа была сопряжена с техническими сложностями в реализации проекта — так, например, CMS сайта сама генерировала дубли страниц и сопряжение с 1C было настроено «костыльными методами».

По этой причине особое внимание уделялось внедрению изменений на сайте, и любые внедрения сопровождались мгновенной проверкой работ оптимизатором.

Как итог

Нами были верно определены причины, почему проект не рос. Ими оказались банальные технические проблемы (дубли страниц, неоптимизированные Title и H1) и несоответствие страниц интенту. Устранив их и расширив структуру, нам удалось за короткий срок увеличить результат, не применяя никакой особой уличной магии.

Достигнутый результат

При этом важно отметить тот факт, что клиент шел на встречу во всех вопросах и ставил первый приоритет для SEO задач для команды разработки. Поэтому удалось в кратчайшие сроки устранить мешавшие проблемы и дать значительный рост.

Динамика трафика из ПС Яндекс

Динамика трафика из ПС Google