Увеличение безбрендового трафика из поисковой системы Google в 2 раза за 4 месяца

autogpbl.ru

Сайт в тематике "Лизинговые компании".

1. Характеристика ниши

В данной тематике присутствует множество ВЧ и СЧ запросов. Основной спрос концентрируется на СЧ-запросах. Кроме того, в выдаче топ-10 достаточно большое количество сайтов крупных банковских компаний.

Примеры конкурентов ниши:

https://europlan.ru/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

https://www.sberleasing.ru/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

2. Каким был уровень сайта

Структурная оптимизация: под некоторые группы продвигаемых запросов отсутствовали посадочные страницы;

Контентная оптимизация — отсутствовали оптимизированные тексты на большинстве продвигаемых страниц, заголовки страниц не были оптимизированы с учетом вхождения СЧ и НЧ запросов;

Интентная оптимизация: интентное наполнение страниц не соответствовало уровню конкурентов;

Техническая оптимизация: были минимальные погрешности с технической точки;

Внутренняя ссылочная оптимизация: корректное перераспределение ссылочных весов отсутствовало;

Внешняя ссылочная оптимизация: значительно уступали конкурентам по уровню развития ссылочной оптимизации ресурса.

3. Что было сделано?

3.1. Провели сбор полного семантического ядра по каждой категории сайта:

ВЧ запросы
СЧ запросы
НЧ запросы

3.2. Кластеризовали ядро и разработали структуру сайта на основе спроса и анализа конкурентов.

Были созданы посадочные страницы под СЧ и НЧ запросы, спрос на которые существует в нише.

3.3. Доработали контентную оптимизацию сайта.

На основе групп запросов из семантического ядра и анализа конкурентов были проведены следующие работы:

Оптимизированы заголовки и мета-теги — в заголовках были добавлены леммы под СЧ и НЧ запросы;
Подготовка технического задания на копирайтеров по написанию оптимизированных текстов для всех продвигаемых страниц ресурса;
Написание и размещение текстов на продвигаемых страницах;
Дополнительно было подготовлено техническое задание для написания статей для развития информационного раздела сайта.

3.3. Доработали интентную оптимизацию сайта:

Скорректировали наполнение страницы листинга товаров на основе анализа интента конкурентов — изменили часть элементов в превью карточки, добавили недостающий функционал, добавили важные для пользователей блоки и элементы, которые ранее отсутствовали;
Скорректировали наполнение страницы карточки товара - добавили важные для пользователей блоки и элементы, которые ранее отсутствовали, внесли корректировки в макет карточки товара.

3.4. Исправили технические ошибки:

Оптимизировали код (исправление технических ошибок);
Скорректировали .xml карту сайта на предмет наличия в ней продвигаемых страниц, также удалили из нее страницы с 404 и 301 кодами отклика;
Оптимизировали скорость загрузки сайта для персональных компьютеров и мобильных устройств;
Закрыли "мусорные" страницы от индексации.

3.5. Внутренняя ссылочная оптимизация

Провели анализ внутренней ссылочной массы;
Подготовили рекомендации по внутритекстовой перелинковке с целью перераспределить ссылочный вес в пользу продвигаемых страниц;
Подготовили работы по организации тегирования на страницах листингов товаров.

3.6. Внешняя ссылочная оптимизация:

Разработана стратегия ссылочного продвижения;
Подобраны качественные доноры с хорошими показателями ссылочной оптимизации для установки ссылок;
Проведены работы по установке ссылок с качественных доноров.

4. Результаты работ

В итоге мы получили ежемесячный рост поискового безбрендового трафика до 1645 человек.

Безбрендовый трафик из поисковой системы Google в динамике с Июля по Октябрь

Безбрендовый трафик из поисковой системы Google в сравнении с аналогичным периодом 2019 года

5. Выводы

При оптимизации данного проекта мы разработали стратегию, которая дала результат в виде повышения безбрендового трафика из поисковой системы Google в 2 раза за 4 месяца.

Потенциал роста трафика на данный момент не исчерпан. Есть ряд направлений разной частотности, которые планирует добавлять на сайт клиент. Также на данный момент в работе правки по дальнейшему созданию поддоменов.