и еще 120+ наград

SEO-продвижение с гарантией

Рассчитать стоимость

и еще 500+ наград

Звоните по будням, 09:00 - 19:00

+7 (499) 350-34-86

#menu1

https://skobeeff.com/uslugi/

Звоните по будням
09:00 - 19:00
+7 (499) 350-34-86

Рассчитать стоимость

Как мы увеличили небрендовый поисковый трафик в 2 раза за год, а также улучшили видимость в регионах до 85%

Главная /

Кейс /

Главная

кейсы

Как мы увеличили небрендовый поисковый трафик в 2 раза за год, а также улучшили видимость в регионах до 85%

digitronicgas.ru

Автор: Андрей Мережко

Ведущий SEO-оптимизатор

#SEO

#Продвижение по трафику

01. Улучшить видимость проекта в Яндексе по Москве и регионам

Цель проекта

02. Увеличить посещаемость сайта из поиска

Результат работы:

Рост небрендового поискового трафика

Рост числа визитов (к году):

Рост числа визитов в месяц:

+ 24 007

+4 810

прирост за 12 месяцев

С какой проблемой к нам обратился клиент?

Клиент обратился к нам с целью улучшить видимость по Москве и в 18 регионах, а также увеличить объем поискового трафика.

С какой проблемой к нам обратился клиент?

С чего мы начинали работу?

Что мы делали по проекту?

Результаты

Перед нами встала задача: выработать решение по улучшению регионального ранжирования, на основе которого максимально привлечь региональный трафик на сайт, а также улучшить видимость по основному региону (Москва).

В первую очередь, мы провели анализ причин низкой видимости сайта по Москве и выявили, что причина в отсутствии необходимых посадочных страниц, интентном несоответствии типовых страниц сайта и недостаточно проработанной текстовой релевантности.

С чего мы начинали работу?

Далее провели анализ региональной выдачи и текущей видимости сайта в них. В результате анализа выявили, что причиной низкой видимости сайта является отсутствие региональной привязки и посадочных страниц под регионы.

Залог успеха продвижения правильно проведенная кластеризация запросов по посадочным страницам.

Что мы делали по проекту?

01. Кластеризовали запросы ядра

Запросы семантического ядра были распределены по продвигаемым кластерам на основе анализа выдачи.

02. Создали необходимые для продвижения посадочные страницы

Проведя кластеризацию, мы обнаружили, что для большей части продвигаемых запросов по Москве — нет посадочных страниц.

В связи с чем, была проведена точечная реструктуризация, в результате которой в структуру сайта были добавлены необходимые для продвижения разделы / подразделы.

03. Провели техническую донастройку сайта, в рамках которой устранили все технические ошибки

Устранили зеркала, дубли страниц сайта, битые внутренние ссылки, дубли заголовков / описания, донастроили параметрические страницы.

Также разметили данные типовых страниц сайта и повысили скорость загрузки сайта.

04. Провели региональную оптимизацию на базе гео-папок

Следующим этапом стала выработка решения по улучшению ранжирования сайта в 18 регионах.

В результате проведенного анализа было принято решение реализовать гео-папки. В рамках данной работы:

созданы гео-папки по отслеживаемым регионам;

выполнена постраничная привязка к регионам через гео-контент (интеграция топонима в заголовки/тексты + размещение карты региональных установщиков оборудования);

выполнена постраничная привязка к регионам через анкор-лист за счет закупки вечных ссылок на страницы гео-папок (с добавлением в анкор топонима) и безанкорных ссылок (с интеграцией в околоссылочный текст продвигаемых запросов и топонимов);

добавлены тексты-генерации;

оптимизированы заголовки гео-страниц;

выполнена альтернативная привязка на хостовом уровне с помощью создания онлайн-организаций в Я.Бизнес;

выполнена привязка товарной матрицы к регионам через гео-контент;

проведена сквозная перелинковка с родительской папкой.

Пример контента листинга гео-папки

05. Провели интентную оптимизацию страниц (проработали их соответствие критериям качества)

В рамках данной работы были проработаны типовые страницы сайта (главная страница, листинги и карточки товара).

Прорабатывая данную точку роста:

1. Провели оптимизацию товарной матрицы:

выполнили корректную сортировку товаров по посадочным страницам (распределение не по целевым группам негативно влияло на релевантности документа);

недоступные к заказу товары переместили в конец листинга.

2. Добавили необходимые интентные блоки на типовые страницы сайта (например, блок с адресами установщиков оборудования DIGITRONIC на карте, блок преимуществ, блок с брендами на главную страницу):

Пример добавленных интентных блоков на главную страницу

06. Пример добавленных интентных блоков на главную страницу

Следующим этапом проработки стало повышение текстовой релевантности продвигаемых страниц.

В рамках работы:

провели оптимизацию заголовков (title, h1);

провели тюнинг уже размещенного на сайте текста (доработали вхождения продвигаемых запросов в пассажи, а также добавили LSI-запросы);

устранили дублирующиеся текстовые конструкции на карточках товаров.

подготовили текст для ряда страниц;

Пример оптимизации title

07. Провели тегирование

Разместили на хабовых страниц ссылки (в виде превью) на подразделы:

Пример тегирования

08. Провели работы по расширению запросного индекса

Для наращивания общехостовых показателей провели работы:

по привлечению дополнительного целевого коммерческого трафика (расширили структуру новыми листингами на основе анализа упущенного спроса);

по привлечению инфо-трафика (развили блог, подготовили тематические инфо-статьи под спрос).

Пример расширения коммерческой структуры и блога

09. Провели точечную оптимизацию off-site и on-site поведенческих показателей

Точечно проработали юзабильность адаптивной версии сайта, навигацию (перелинковка), а также проработали CTR.

10. Проработали ссылочный профиль

В результате анализа ссылочного профиля продвигаемого сайта и сайтов лидеров в тематике выявили необходимости в проведении работ по наращиванию ссылочной массы.

В рамках работы закупали как анкорные (вечные) ссылки, так и безанкорные (справочники, блоги / форумы, пресс-релизы).

Как итог

Нами были верно определены причины низкой видимости сайта по Москве (отсутствие необходимых посадочных страниц, интентное несоответствие и непроработанная текстовая релевантность) и в регионах (отсутствие региональной привязки и посадочных страниц под регионы).

Благодаря реализации правильно сформированной стратегии работ, удалось за короткий срок вывести сайт и по Москве, и по регионам.

За год удалось увеличить небрендовый трафик из поиска в 2 раза, а видимость в ряде отслеживаемых регионов до 86%

Результаты