Поднять на 800% количество заявок, или как увеличить трафик в тематике за год в 5 раз

Поделиться

#SEO

#Продвижение по трафику

Агрессивная среда...

Кто сказал, что будет легко? Достичь указанных цифр в 4 тыс. визитов — задача не простая! Важной особенностью тематики является довольно жесткий вход в выдачу: устоявшиеся конкуренты + множество сервисов от Яндекса, включая рекламные места.

В первую очередь работу мы начали со сбора семантического ядра.

Проблемы?

Разве можно назвать проблемой отсутствие видимости по запросам (всего 15% всех околоцелевых запросов находилось в топ-50 Яндекса). В поисковой системе Google как ни старались, сайт по ним не находили.

Усугубляло ситуацию и отсутствие на сайте ряда важных посадочных страниц, релевантных большой доле жизненно необходимых росту трафика запросов.

Семантика на коленке...

Ни для кого не секрет, что любые вложения ценны, пока окупаются, в противном случае это пустая трата денег. В нашем случае обойтись втупую нагоном трафа за счет писанины портянок «полезных» текстов, о том как выбрать сиделку — не получалось.

Нужны были звонки и заявки. В тот момент «бабки не текли рекой» и с этим надо было что-то делать тоже, иначе риск потерять клиента в начале пути был высок.

Именно по этой причине при сборе семантического ядра мы ориентировались прежде всего на конверсионность продвигаемых запросов, опираясь на их стоимость в Я.Директ и историю конверсий запущенной РК.

В результате было собрано 464 основных конверсионных запросов. Немного забегая вперед, скажу, что к концу 2018 года мы имели результат, внимание, 97% этих запросов в топ-10!

Динамика позиций с момента начала сотрудничества

Что мы делали по проекту?

01. Аудит технического состояния и не только

В рамках первостепенных работ по сайту были устранены наиболее критичные технические проблемы:

дубли, битые страницы/ссылки;

дорвеи.

добавлена микроразметка;

технические ошибки верстки;

02. Работы по переработке контента

Далее мы провели глобальные работы по переработке контента, включая и корректировку текущей архитектуры сайта и его структуры согласно интентным исследованиям, но об этом чуть позже.

Сначала нами были точечно проработаны заголовки и МЕТА. Оптимизированы, а местами переписаны тексты под «ключи» с ориентацией на срез топа.

Создано порядка 15—20 новых страниц. Что, в свою очередь, и привело к первым заметным результатам и увеличению трафика в 2,5 раза (с 1000 до 2500 визитов).

После этого наконец-то трафик начал расти...

Глубокий технический анализ + работа с контентом. Результат не заставляет себя ждать

03. Интент

Не секрет, что в современной борьбе за место под строкой поиска, важнейшую роль играет соответствие ресурса запросам пользователя и то, как полно этот ресурс на запросы эти отвечает. На рисунке видно как выглядела главная страница в начале продвижения:

Дизайн сайта при старте работ

Автор: Константин Астахов

Руководитель отдела
SEO-продвижения

Дизайн сайта после смены шаблона и проработки интента

04. Успеху предшествовал целый комплекс работ: подобрали новый адаптивный шаблон

С учетом всех современных требований, в результате:

переработана навигация по страницам, уменьшен кликовый уровень вложенности;

размещены преимущества и цены на услуги;

добавлены реальные отзывы клиентов и анкеты сиделок;

архитектура страниц полностью закрывает все возражения пользователя;

предусмотрено максимальное количество блоков захвата внимания;

добавлены СТА-элементы;

размещены тематические баннеры с УТП на каждой услуге.

05. После этого мы:

✓ Проработали контент под поисковой спрос, созданы релевантные страницы, имеющие свой уникальный набор элементов, соответствующих конкретной услуге.

✓ Все основные разделы и страницы сайта были оптимизированы под собранный широкий пул запросов для максимального охвата семантики. Всего порядка 4000 запросов.

✓ Настроили и подключили виджеты для лучшего взаимодействия с аудиторией.

Еще мы увеличили время загрузки страницы, подключив турбо-страницы:

06. Провели интеграцию с сервисами Яндекса:

Как итог

В условиях постоянно совершенствующихся конкурентов и меняющихся факторов ранжирования — мы не прекращаем развиваться и развивать бизнес клиента. Вместе мы работаем над новыми горизонтами, покоряем новые регионы: Санкт-Петербург и Балашиха, пытаясь выжать максимум из того что имеем, укреплять позиции лидера отрасли.

А благодаря нашей замечательной и слаженно работающей команде: маркетологи, аккаунт-менеджер, проджект, программисты, оптимизатор, копирайтеры и, конечно же, клиент — наш успех не был бы таким ярким. За что огромное спасибо.

А вы что скажете?

Переработка шаблонов страниц + работы на соответствие интенту

Увеличение количества заказов в один из сезонных периодов (январь 2018) увеличилось с 50 до 416 (в январе 2019 года). Это более 10 заявок в день. Что может сделать клиента еще счастливее?!

Сравнение количества заявок в аналогичные периоды до и после начала продвижения

Запросы ведут себя хорошо и по заданию оптимизатора упорно растут! Итог рост видимости составил 688%:

История видимости