Увеличили ежемесячный трафик на сайте из поисковых систем на 130% и количество заявок в 2,5 раза

Клиент занимается продажей силовой техники с приоритетом в направлении генераторов. Тематика является конкурентной. Кроме клиента, в выдаче присутствуют крупные магазины и торговые сети.

Основной спрос в тематике идет по высокочастотным и среднечастотным запросам вида:

• дизельные генераторы;
• генератор 5 квт.
• генератор цена;
• купить генератор;
• бензиновые генераторы;

То есть в направлении указания видов генераторов и мощности, а также с коммерческими хвостами.

Также имеется спрос по низкочастотным запросам вида «<бренд генератора> + <наименование модели>», указывающим на конкретные названия моделей или их серии, например:

• honda eg5500cxs;
• вепрь абп.
• купить вепрь абп 230;

Оптимизация проекта под такой спрос требует реализации широкой структуры, которая способна охватить максимум «семантики» от частотных запросов до низкочастотных по различным видам и характеристикам моделей.

Исходя из приоритетов бизнеса клиента, работы были сконцентрированы на развитие сайта в направлении «генераторы».

Что было на старте?

• структура сайта имела только общие товарные категории с делением по типу генератора;
• не было более детального деления структуры на подкатегории в основных категориях исходя из параметров товарных позиций;
• во внутренней структуре отсутствовали посадочные страницы под различные запросы по свойствам и брендам данных моделей («генераторы 5 квт», «генераторы с воздушным охлаждением», «генераторы honda» и т. п.).

Что сделали мы?

• собрали целевые высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы в тематике;
• разработали и реализовали новую структуру сайта, в которой были созданы новые посадочные страницы под запросы видов и характеристик моделей.

Что было на старте?

Сайт содержал технические ошибки:

• скорость загрузки страниц превышала 3 секунды;
• в индексе ПС находились смысловые дубли страниц;
• в структуре было множество страниц, с отличным от 200ОК;
• в метатегах наблюдался спам ключевыми словами;
• некорректная оптимизация страниц пагинации на всем сайте, с отображением контента первой страницы пагинации (часть запросов ранжировалась на страницах пагинации);
• нарушение работы функционала сайта (кнопка подгрузки товаров, проблемы с добавлением в корзину при переполненном кэш-сайта);
• часть важных страниц имели неуникальные (дублирующиеся) заголовки и метаописание;
• «скрытый» контент (ссылки) на страницах.

Что сделали мы?

Мы устранили следующие технические ошибки:

• настроили canonical и 301 редиректы;
• исключили битые и редиректные ссылки;
• настроили корректную индексацию страниц, исключающую попадания в индекс ПС дублей и технических страниц;
• оптимизировали метатеги title и description страниц под поисковые запросы;
• устранили дублирование контента на страницах пагинации;
• вернули правильную работу функционала ресурса;
• произвели настройку индексации страниц пагинации;
• уменьшили скорость загрузки страниц сайта;
• устранили скрытый контент на страницах.

Что было на старте?

• текстовый контент отсутствовал на большинстве основных категорий.

Что сделали мы?

• написали новые оптимизированные под продвигаемые запросы тексты с учетом закрытия возражений со стороны потенциального клиента;
• вручную (без применения правил генерации) оптимизировали h1, title и description для основных категорий сайта;
• произвели генерацию текстов, заголовков и метатегов для НЧ разделов сайта и низкочастотных карточек товаров.

Листинг товаров и карточки товаров с коммерческой точки зрения сильно уступали конкурентам и слабо мотивировали пользователей на осуществление покупки.

Что было на старте?

• не было необходимой информации о доставке и монтаже на карточках товара;
• не было возможности совершить заказ в 1 клик;
• не было характеристик товаров в листинге;
• не было блока с похожими товарами на карточках товаров;
• не было информации о скидках на товары.

Что сделали мы?

• вывели характеристики товаров в листинг;
• реализовали блок с похожим товаром на карточках товаров;
• добавили и расширили информацию о доставке и монтаже на карточках товаров;
• добавили функционал заказа товара в один клик;
• добавили акционные предложения со скидкой на карточки товаров.

Основной точкой роста для проекта послужила реализация грамотной и хорошо индексируемой структуры, которая охватывала максимум «семантики» от высокочастотных запросов до низкочастотных.

Также хотелось бы отметить вовлеченность клиента в процесс работы по сайту и выразить благодарность за:

• оперативное согласование всех предлагаемых изменений для сайта;
• предоставление всей необходимой информации.

Ярко выраженной сезонности в данной тематике нет. Однако можно выделить 2 основных периода наибольшего спроса:

• октябрь — декабрь, с пиком октябрь;
• февраль — апрель, с пиком март.

Наибольший спрос в данной тематике достигается в октябре.

Если взять не пиковый по сезонности месяц, например, июнь, то, очевидно, заметен рост.

Сравнивая трафик за июнь 2017 г. (1 607 переходов) и трафик за июнь 2018 г. (2 409 переходов), то рост составил + 802 переходов, что соответствует увеличению трафика на 50%.

Как видно на графике ниже за период с марта 2018 г. по март 2019 г. мы достигли рост трафика из поисковых систем на 130%. Увеличение трафика было достигнуто по двум основным поисковым системам: Яндекс и Google.

Рост трафика за месяц с 11 472 до 60 093 переходов с марта 2018 г. до марта 2019 г.

Динамика увеличения трафика из Яндекса и Google имеет примерно одинаковые доли в общем приросте, что несвойственно большинству проектов.

Наглядно виден рост трафика как из поисковой системы Яндекс, так и из поисковой системы Google:

Трафик из поисковой системы Яндекс и Google в сравнении с первым кварталом 2018 г. и 2019 г.

Увеличение ежемесячных продаж с сайта (с 14 до 38 оформлений заказа на сайте) за период с марта 2018 г. до марта 2019 г.:

Рост ежемесячных продаж

Сайт стал лидером тематики по многим высокочастотным запросам и стабильно занимает позицию топ-3: