Кейс factoring.ru

Увеличили видимость сайта по целевым запросам с 27% до 82% в Москве и подняли регионы до 77% за 3 месяца без создания поддоменов

Главная /

Кейс /

Главная

кейсы

Увеличили видимость сайта по целевым запросам с 27% до 82% в Москве и подняли регионы до 77% за 3 месяца без создания поддоменов

factoring.ru

Автор: Антон Петров

Ведущий SEO-оптимизатор

#SEO

#Продвижение по позициям

01. Улучшить видимость сайта по позициям

Цель проекта

02. Улучшить видимость сайта по регионам

Результат работы:

Рост позиций

по Москве

+ 55%

прирост за 1 год

по Санкт-Петербургу

+45%

прирост за 1 год

С какой проблемой к нам обратился клиент?

Клиент пришел к нам в компанию на позиционное продвижение. Одна из особенностей проекта заключается в том, что потребность в получении заказов по услугам должна была осуществляться по 7 регионам : Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Казань, Самара, Екатеринбург и Новосибирск.

С чего мы начинали работу?

Что мы делали по проекту?

Результаты

С чего мы начинали работу?

На старте работ у сайта были серьезные проблемы:

С техническим описанием

❌ Дубли заголовков основных посадочных страниц.
❌ Битые ссылки, что влияло на показатель отказов.
❌ Не закрытые внешние ссылки и т. д.

C контентной оптимизацией

❌ Заголовки не оптимизированы под основные запросы.
❌ Не хватало ключей и необходимых коммерческих блоков в контенте.

Со структурой

❌ Страницы были созданы не под все лексические группы.

При этом у сайта были хорошие поведенческие показатели и накоплена внешняя ссылочная масса.

Проект отставал по уровню вывода продвигаемого ядра запросов. В основном в ТОПе находились НЧ запросы:

Что мы делали по проекту?

01. Техническая оптимизация

Мы исправили базовые технические ошибки. Вместе с корректировкой заголовков это дало существенный прирост проекту уже на втором месяце продвижения.

Мы скорректировали ЧПУ для страниц, что дало существенный прирост по ряду запросов.

02. Контентная оптимизация

Скорректировали контент: изменили плотность ключей, добавили контентные блоки на основе LSI тематики.

Продвинули конкретные запросы за счет внутритекстовой перелинковки с информационных разделов.

Исправили заголовки

Пример внесенных правок

В результате мы обеспечили рост позиций по отдельным запросам из месяца в месяц.

03. Структура

Мы создали страницы, полностью соответствующие интенту, то есть удовлетворяющие потребности пользователя, и получили результат!

Так выглядели переработанные нами страницы

Результаты, которых мы добились

04. Поведенческие факторы

Мы добились значительного улучшения в разрезе мобильного трафика за счет внедрения адаптивного шаблона сайта.

Как мы работали по регионам

Проблема: несмотря на хороший рост проекта по Москве — регионы серьезно отставали.

При этом в справочнике Яндекса сайт был привязан к данным регионам:

Для исправления ситуации было 2 пути:

Создание региональных поддоменов (долго, сложно и трудозатратно)

Придумать решение в рамках текущего сайта

В результате был выбран второй путь.

Основные идеи и эксперименты, которые были реализованы с Января по Март 2019:

01. Добавили гео-контент на главную страницу сайта

02. Переработали блок с выбором регионов в футере

Изначально регион и контактные данные подменялись при помощи JS-кода и не индексировались, мы же реализовали данный блок в виде статичного кода, с переключением отображения).

03. Добавили микроразметку с учетом всех филиалов

Для этого мы переработали блок под статику:

04. Создали отдельные страницы под каждый филиал

Так как у нас оставались проблемы с двумя запросами-топонимами в рамках одной лексической группы — было принято решение вынести их на отдельную страницу.

В результате этих правок мы получили ощутимый прирост как по геозависимым запросам в регионах, так и по запросам-топонимам.

Как итог

Метод с отдельными страницами под топонимы подходит далеко не для любых сайтов. Его эффективность необходимо оценивать индивидуально, так как для другой тематики, возможно, потребуется его адаптация.

Метод с созданием блоков с выбором города в шаблоне и настройкой микроразметки более универсален и подойдет практически для любых сайтов. Его результативность на других тематиках еще предстоит оценить.

Увеличили видимость сайта по целевым запросам с 27% до 82% в Москве и подняли регионы до 77% за 3 месяца без создания поддоменов

Результаты