и еще 120+ наград

SEO-продвижение с гарантией

Рассчитать стоимость

и еще 500+ наград

Звоните по будням, 09:00 - 19:00

+7 (499) 350-34-86

#menu1

https://skobeeff.com/uslugi/

Звоните по будням
09:00 - 19:00
+7 (499) 350-34-86

Рассчитать стоимость

Как стать абсолютным лидером в строительном сегменте и занять топ за 12 месяцев

Главная /

Кейс /

Главная

кейсы

Как стать абсолютным лидером в строительном сегменте и занять топ за 12 месяцев

brusgost.ru

Автор: Константин Астахов

Ведущий SEO-оптимизатор

#SEO

#Продвижение по позициям

Продвижение сайта по позициям конкретных запросов

Цель проекта

Результат работы:

Количество фраз, имеющих видимость

за 1 год увеличилось в 8 раз

76%

среди топовых конкурентов в выдаче

Рост позиций по запросам

С какой проблемой к нам обратился клиент?

С чего мы начинали работу?

Что мы делали по проекту?

Результаты

В марте 2018 года не успев отпраздновать первый весенний праздник, встречаем такую заявку: «...занимаемся производством комплектов и строительством деревянных домов из бруса. Сайт на WordPress. Базируемся в Сергиевом Посаде. Ждем ваших предложений…». Ну что ж. Тематика интересная, да и опыт не мал!

После созвона с менеджером выяснилось, что данному клиенту интересно исключительно продвижение по позициям конкретных запросов. С его слов: после долгих скитаний по агентствам и опыту запуска рекламных кампаний пришел к выводу, что продвижение конкретных, выявленных им запросов с упором на их коммерческую привлекательность и должно дать так необходимый ему рост заявок.

А посчитав органический канал самым перспективным с точки зрения соотношения «цена – качество», сделал свой выбор в нашу сторону.

Подкинув нам немногим больше сотни запросов, клиент заключил с нами долгожданный Договор. И мы принялись изучать данный бизнес. Стоит отметить, что в данном случае владелец очень хорошо знал свой продукт и ЦА, тем самым оказав нам чрезвычайно полезную услугу.

Автор: Константин Астахов

Руководитель отдела
SEO-продвижения

Что на самом деле происходит в данном сегменте? Выдача сплошняком коммерческие вперемешку с информационными ресурсами сайты. Те, что являются прямыми конкурентами, занимаются не только брусовыми проектами, но строительством домов и бань по каркасным и финским технологиям, возведением проектов из бревна и клееного бруса.

В данном сегменте наш сайт значительно уступал по ассортименту как оказываемых услуг (дома строились только из профилированного бруса), так и по количеству представленных проектов. Работа предстояла непростая.

Итак, поехали?!

С чего мы начинали работу?

Наша работа началась в апреле 2018. Тогда сайт имел всего 9% вывода в топ-10 Яндекса. А около половины запросов семантического ядра находились за топ-50.

Позапросная статистика на первом этапе работы

«ЖИТЬ» Будем здесь!

С чего все начиналось? Поиск точек роста:

Как и любое большое дело, наша работа началась с анализа точек роста и составления карты приоритетов, необходимой для визуализации этапов работ в зависимости от их результативности (принцип Парето).

Технический аудит в данном случае встал во главе всех приоритетов, параллельно же были запущены работы по кластеризации продвигаемого ядра запросов, написанию контента, анализу ЦА и коммерческих факторов.

БЫЛО:

СТАЛО:

Что мы делали по проекту?

01. Закладка фундамента. Устраняем технические огрехи

Что было на старте?

❌ на сайте присутствовали дублирующиеся страницы и контент;

❌ не были оптимизированы основные заголовки страниц.

Что сделали мы?

✓ устранили «детские» болезни текущей CMS WordPress, установили и настроили необходимые «сеошные» плагины;

✓ удалили дубли страниц;

✓ оптимизировали H1, TITLE на всех страницах.

Проведенные работы не заставили долго ждать буквально за месяц сайт «подтянулся» на несколько порядков вверх, увеличив процент вывода почти в 3 раза: с 9% до 25% по запросам, имеющим небольшой спрос. Но и этого оказалось достаточно, чтобы клиент удостоверился в правильности нашего подхода.

Устранение технических ошибок. Рост позиций по запросам

02. Внутренняя отделка. Нет интента, нет клиента

Июнь – Сентябрь 2018. Однако внедрение столь значимых и очевидных вещей принесло результат хоть и быстро, но совершенно без продолжения.

Позиции упорно «застряли» на уровне топ-30, топ-20 и перестали двигаться к заветной первой десятке! И это несмотря на максимально разнесенные по релевантным страницам запросы и грамотно разработанная структура.

Очевидно, свою отрицательную роль сыграли озвученные выше ограничения проекта по ассортименту и представлению продукции.

Дальнейший глубокий анализ ниши показал и явные интентные проблемы ресурса. Сказывался и устаревший дизайн с невнятной архитектурой блоков и «портянками» текстов, безликие превью проектов домов, отсутствие достаточных характеристик объектов, отзывов, видео, портфолио, виджетов соцсетей и т. п. Итог — полное игнорирование собственной аудитории.

Наблюдаемая стагнация роста запросов по позициям

03. Нарисуем, будем жить? Смена дизайна

Октябрь 2018. Когда конкуренты развиваются быстрее, чем ты это неизбежно ведет к потере достигнутого результата. С каждым днем становится все сложнее конкурировать за место в топе.

«Чтобы стать первым — нужно быть среди первых, быть такими же…» с этой фразы мы начали подготовку совершенно нового этапа сотрудничества с нашим клиентом, в итоге решившегося на смену дизайна собственного сайта.

БЫЛО:

СТАЛО:

04. В результате перехода в новую фазу сотрудничества был составлен и претворен в жизнь следующий план действий:

1. Подготовлено маркетинговое исследование на основе анализа рынка и конкурентов.

4. Выбран и доработан новый шаблон сайта.

3. Составлена структура будущих посадочных страниц с продающими элементами.

2. Провели исследование целевой аудитории, на основе которого определили потребности покупателя, выявили точки соприкосновения и закрыли возражения.

05. Финальная отделка

Проведенные совместно с отделом маркетинга клиента работы в итоге дали свои плоды, поэтому на них стоит остановиться подробнее. Итак, что же мы сделали на обновленном сайте?

Разработали адаптивную верстку шаблона:

Добавили интерактивные формы заказа:

Разместили схему взаимодействия с заказчиками:

Добавили блок с видеороликами, рассказывающими о продукте:

Разместили фото команды продукта:

Добавили галерею готовых объектов:

Проработали формы заявок с призывами к действию:

Переработали превью карточек объектов:

Добавили видеоотзывы клиентов:

Таким образом, плотная работа в виде консалтинговой поддержки SEO-специалистов с нашей стороны и талантливыми специалистами по маркетингу со стороны клиента дали невероятный по своему масштабу результат в данной нише.

Страницы с наибольшей видимостью

Как итог

Сдача объекта. А что заказчик?

Март 2019. Заметим сразу: работы над проектом все еще требуют внимания, все еще остаются не проработанные точки роста, включая и переезд на https и развитие структуры (которую мы намеренно не расширяли, т. к. работали с ограниченным количеством запросов).

Количество фраз, имеющих видимость за первый год работы, увеличилось в 8 раз c 9% до 76%. Посещаемость на сайте возросла в 2 раза

Результаты

Динамика позиций за время работы, увеличение в 8 раз

На скрине отражен итоговый результат совместного сотрудничества, выраженный в двукратном росте посещаемости.

Динамика роста трафика за все время сотрудничества

Ничего этого невозможно было бы добиться без активного участия клиента (владельца бизнеса), так сильно горящего своим делом, с сильнейшим желанием его развивать, и самое главное, собрать вокруг слаженную, уверенную команду, нацеленную ровно на тот же результат.