В данной статье мы расскажем, что такое ранжирование, по каким принципам оно осуществляется, а также рассмотрим наиболее значимые факторы, которые влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче.

Что такое ранжирование сайта

Это распределение страниц в поисковой выдаче по позициям в зависимости от их соответствия пользовательскому запросу. Чем лучше сайт отвечает запросу, тем выше его место в выдаче — результаты в верхней части выдачи пользователь видит первыми.

Параллельно с выводом на первые страницы поисковой выдачи сайтов, наиболее релевантных запросу, отсеиваются нерелевантные результаты — они пессимизируются в выдаче, то есть направляются ближе к концу либо в самый конец списка.

Авторитетность, качество сайта и практическая польза контента определяются с помощью факторов ранжирования, которые позволяют упорядочить ресурсы по позициям в поисковой системе.

Что такое факторы ранжирования

Это характеристики сайтов, которые поисковики учитывают при оценке авторитетности, качества и практической ценности контента для распределения ресурсов по позициям в выдаче. Нет точного списка этих факторов, поскольку Яндекс и Google не раскрывают всех параметров, которые учитываются при ранжировании. Однако опыт SEO-специалистов и заявления поисковых систем позволяют предположить, что их более 1000.

Некоторые факторы одинаково хорошо помогают поднять позиции сайта как в Яндексе, так и в Google. Но есть и различия, поскольку то, что важно для ботов Яндекса, не всегда интересно для ботов Google. Это следует учитывать, если для интернет-площадки в приоритете одна из поисковых систем.

Хотя поисковые системы не раскрывают свои алгоритмы в деталях, SEO-оптимизаторы знают основную логику. Все факторы ранжирования можно условно разделить на 7 групп, каждую из которых мы разберем детально ниже.

Доменные (хостовые) факторы

Оказывают существенное влияние на позиционирование сайта в выдаче. К данным факторам относятся следующие основные параметры:

Название домена. Хорошее название домена, связанное с брендом, тематикой сайта или имеющее в составе ключевые слова, может значительно повысить рейтинг.
Возраст домена. Старый домен обычно имеет больший авторитет, но если на сайт ранее были наложены санкции, это уже может негативно сказаться на его ранжировании.
Доменная зона. Национальный домен верхнего уровня увеличивает шансы сайта на высокие позиции в выдаче по стране. Для продвижения в России лучше всего использовать доменные зоны .ru или .рф
Количество и качество проиндексированных страниц. Чтобы убедиться, что все страницы сайта соответствуют тематике и не содержат системные, нецелевые и несуществующие URL, необходимо провести аудит сайта.

Технические факторы

Технические параметры сайта оказывают влияние на его работоспособность. Без решения основных проблем зачастую трудно рассчитывать на высокие позиции. Ниже приводим основные технические параметры сайта с пояснениями:

Защищенное соединение. Чтобы обезопасить пользовательские данные и платежи, необходимо наличие SSL-сертификата.

Доступность для индексации. Важные страницы сайта должны быть открыты для индексации, в то время как технические страницы, дубли и т. д. должны быть закрыты. Это можно настроить с помощью правил в файле robots.txt, метатега meta name='robots' или атрибута rel="canonical".

Коды ответов сервера. Наличие ссылок на несуществующие страницы сайта (404), с перенаправлением (301) или с кодом ответа сервера 200 может негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Дубли страниц. Их наличие усложняет для поисковой системы определение наиболее релевантного документа по запросу. Много дублей на сайте — плохо для ранжирования.

Скорость загрузки сайта. Зависит от времени ответа сервера и скорости отрисовки первого контента. Сложности с загрузкой сайта могут быть связаны с проблемами на стороне CMS, слабым сервером, неоптимизированными медиафайлами или ошибками в коде.

Отображение на мобильных устройствах. Важно, чтобы сайт отображался корректно и в удобном для пользователей виде на устройствах с различными размерами экранов.

Уникальность title и description. Страницы с разным контентом, но с одинаковыми title и description — могут восприниматься как дубли и выпадать из индекса. Кроме того, множество неуникальных title и description снижает качество ресурса для поисковой системы.

Валидность программного кода. Избыток скриптов и стилей, неправильные теги и системные ошибки могут значительно увеличить время загрузки страницы и отрицательно повлиять на ранжирование.

Ссылочные факторы

Ранее ссылочные факторы оказывали большое влияние на ранжирование сайтов. Но со временем оптимизаторы стали злоупотреблять размещением внешних ссылок и манипулировать с их помощью позициями сайта в поиске. В связи с этим разработчикам поисковых систем пришлось снизить значимость ссылок.

Тем не менее исключить ссылки из формулы ранжирования невозможно. Именно через ссылки поисковые роботы находят страницы в сети и определяют их контекст. Поэтому ссылки по-прежнему работают как метод продвижения, но с некоторыми особенностями.

Наиболее важные факторы ссылочного ранжирования:

Траст донора. Чтобы сайт имел хороший рейтинг, ему нужны давно функционирующие тематические сайты-доноры с развитым ссылочным профилем. Иначе низкое качество донора может негативно отразиться на сайте-акцепторе.

Схожесть тематики донора и акцептора. Сайты, которые ссылаются на вашу веб-площадку и наоборот, должны находиться в одной или близких тематических группах.

Анкор-лист. Алгоритмы ищут натуральность, поэтому лучше использовать анкоры, максимально близкие к естественным. Это чаще всего запросы в форме согласованных словосочетаний.

Динамика объема ссылочной массы. Скорость и регулярность прироста ссылок должны быть сбалансированы — не скачкообразными и быстрыми, а постепенными.

Региональность донора. Для успешного продвижения сайта необходимо учитывать доменную зону сайта-донора и страну, в которой продвигается сайт.

Поведенческие факторы

Поведение пользователей помогает определить, насколько ресурс соответствует их потребностям и ожиданиям.

Наиболее важные поведенческие факторы:

Брендовый трафик. Переходы на сайт через поиск по названию бренда — показатель его популярности, они могут улучшить ранжирование. Такой трафик отражает уровень узнаваемости бренда, поэтому поисковые системы учитывают его при ранжировании.

Местоположение посетителей. Поисковые алгоритмы могут определить, из каких регионов на сайт приходит трафик. Если большинство пользователей находится в определенном регионе, сайт получит преимущество в рейтинге поисковой выдачи для этого региона.

Кликабельность сниппета в выдаче. Привлекательность сайта в поисковой выдаче зависит от того, насколько кликабельным (показатель CTR) является его сниппет (краткое описание под ссылкой).

Время и глубина просмотра. Являются показателями вовлеченности аудитории и указывают на полезность ресурса. Чем больше пользователь вовлечен, тем дольше он находится на сайте. Следовательно, контент интересен и полезен, а поисковым системам выгоднее ранжировать такой сайт выше.

Процент отказов. Высокий процент отказов может свидетельствовать о низкой ценности сайта для аудитории. Страницы, вызывающие отказы, требуют внимательного анализа и улучшения. Причин отказов может быть много — от ошибок 404 до неприятного дизайна.

Коммерческие факторы

Включают в себя множество требований, которые должны быть выполнены для удобства совершения покупок на сайте.

К коммерческим факторам относится следующее:

Информация о сайте и бренде. Необходимо обеспечить полноту данных о компании и упростить поиск контактной информации. Контактные данные должны быть доступны на видных местах сайта и на отдельной странице с контактами.

Ассортимент. Чем больше товаров представлено на сайте, тем более привлекательным он становится для поисковых роботов и тем больше шансов ранжироваться выше.

Процент товаров в наличии и указание цены. Необходимо обеспечить наличие товаров на складе. Также важно указывать реальные цены и ясно обозначать валюту.

Структура и функциональность каталога. Навигация по сайту и каталогу, система поиска и фильтры товаров должны быть удобными. В карточках товаров должны быть описания, живые фото, а также дополнительная информация: видео, отзывы, список похожих товаров.

Условия продажи, оплаты и доставки. Для удобства пользователей необходимо предоставлять на сайте контактные данные, карты проезда и формы обратной связи.

Кнопки для покупки, корзина и формы. Чем больше информации необходимо вводить в формы заказа, тем меньше вероятность, что покупатель дойдет до покупки. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с простой и функциональной корзиной, понятными формами, удобным оформлением заказа/заявки.

Рейтинги и отзывы. Разработчики поисковых систем учат алгоритмы анализировать отзывы для учета при ранжировании. Поэтому важно уделять внимание отзывам и работать над улучшением имиджа бренда компании в онлайн-пространстве.

Текстовые факторы

Поисковые системы учитывают ключевые слова и их плотность в тексте, чтобы предоставить пользователям полезный и релевантный контент. Их основная задача — выявить хороший текст, в том числе анализируя контент сайтов с помощью следующих текстовых факторов:

Вхождения ключей из семантического ядра и LSI. В умеренном количестве (сопоставимом с конкурентами в топе) — помогает улучшить текстовую релевантность документа.

Соответствие ожиданиям. Текст должен соответствовать намерению посетителя — тому, что желает увидеть пользователь на странице сайта из выдачи по своему поисковому запросу.

Грамотность текста. Яндекс снижает позиции сайта в выдаче за орфографические ошибки в текстах. Google, помимо проверки орфографии, дополнительно учитывает пунктуацию. Сайты с обилием ошибок в текстах могут полностью исключаться из выдачи.

Уникальность контента. Для выхода в топ текст на сайте не всегда должен быть уникальным, однако использование чужого контента может привести к пессимизации в поисковой выдаче. Оптимальный вариант — публикация текстов с уникальностью от 80 %, особенно для продвижения в Google.

Оптимизация h1 и title. Рекомендуется включать ключевой запрос в заголовок h1 и в title страницы. Однако, следует избегать чрезмерного количества вхождений. В h1 лучше использовать только одно вхождение, а в title — не более двух.

Социальные факторы

Включают взаимодействие аудитории с веб-сайтом и социальными сетями.

Ключевые факторы в соцсетях:

Наличие аккаунтов. Ссылки, которые ведут пользователей на страницы компании, учитываются поисковыми системами. Например, для тематик, связанных с автомобилями, недвижимостью и медициной, подключение аккаунтов соцсетей к сайту является критически важным.

Переходы из соцсетей на сайт. Активный трафик из соцсетей показывает поисковикам интерес аудитории к контенту, что благотворно влияет на ранжирование сайта.

Распространение статей через соцсети. Ускоряет индексирование и расширяет ссылочный профиль сайта.

Отличия алгоритмов Яндекс и Google

Яндекс и Google — лидеры в онлайн-сфере СНГ, которые нацелены на расширение своей аудитории через предоставление пользователям максимально удобных и соответствующих запросам результатов поиска.

У поисковых систем одна общая цель, но их методы и оценки качества сайтов значительно различаются.У каждой системы свой уникальный алгоритм обработки данных, что существенно влияет на ранжирование веб-страниц. Они используют различные классификации, формулы и факторы ранжирования.

Приведем примеры основных отличий:

Привязка к геолокации

Одним из существенных отличий между Яндексом и Google является геотаргетинг — отображение товаров/услуг в соответствии с местоположением пользователя.

Чтобы ваш сайт был доступен пользователям из нужной локации, вы должны указать обслуживаемый регион в Вебмастере и адрес фирмы в Справочнике Яндекса. В результате сайт будет ранжироваться согласно локальной выдаче. Если у фирмы есть филиалы, необходимо создать для них региональные поддомены. Благодаря правильной географической привязке все поддомены будут работать независимо друг от друга.

В Google нет такой же географической привязки. Здесь за регион принимается вся страна, что приводит к тому, что на один запрос поисковик может показать предложения из разных городов одновременно. Зарегистрировавшись в сервисе «Мой Бизнес», можно немного улучшить эту ситуацию.

Для продвижения по регионам в Яндексе необходимо создать поддомены. В Google же на главном сайте придется создать несколько подразделов для каждого региона.

Ссылочная масса

Для поисковых систем Google и Яндекс крайне важны показатели внешних ссылок: их качество, анкоры и трастовые доноры. Google большое значение придает входящим ссылкам и грамотной ссылочной стратегии. Это стоит учитывать, чтобы достичь высоких позиций в выдаче.

Результаты от обратных линков обычно становятся заметны через 2-3 недели. В Яндексе входящие ссылки не играют такой большой роли, особенно в информационных тематиках, а улучшение позиций будет заметно только через несколько месяцев.

Google обращает внимание только на первую ссылку и ее анкор, а Яндекс распределяет вес между всеми ссылками на странице. Яндекс предпочитает разнообразие источников внешних ссылок и учитывает возраст линков.

Поведенческие факторы

При оценке сайта в Яндексе учитываются следующие критерии:

количество просмотренных страницвремя, проведенное на сайте
количество просмотренных страниц
возвраты на поисковую страницу

Это помогает определить, насколько полезным и релевантным является ресурс. Если показатели высокие, сайт отвечает потребностям пользователя и может занимать лидирующие позиции в выдаче.

Важно помнить, что нежелательно накручивать эти показатели. Нарушение правил может привести к наказанию со стороны поисковой системы — сайт может быть исключен из выдачи на длительное время, около года.

В отличие от Яндекса, поведенческие факторы не являются для Google ключевыми показателями при ранжировании сайтов. Накрутка таких метрик не приводит к наказанию со стороны поисковой системы.

Коммерческие факторы

Яндекс при ранжировании сайтов учитывает несколько коммерческих факторов. Их правильная настройка способна повлиять на высокий рейтинг в поисковой выдаче. К ним относятся:

стоимость и правильное отображение цены товара
широкий ассортимент, количество товаров на сайте
наличие контактной информации — телефоны, адреса, реквизиты и т. д.
транзакционные элементы

Как показывает опыт, благодаря большому ассортименту, агрегаторы всегда занимают верхние места в Яндексе. Обычным сайтам очень сложно составить им конкуренцию.

В Google также учитываются коммерческие факторы, но они не оказывают настолько сильного влияния на ранжирование, как в Яндексе.

Текстовые факторы

У Google и Яндекс разные требования к контенту. Google больше ценит полезность материала для пользователя и частые обновления. Яндекс сосредоточен на качестве контента и уникальности, а также обращает внимание на грамотность.

В Яндексе переоптимизация и большой объем текста могут привести к фильтрам, в то время как Google более терпим к этим факторам. Яндекс также более чутко реагирует на коммерческие ресурсы с лонгридами, чем Google.

Обновление контента может оказать влияние на ранжирование в обеих поисковых системах.

Санкции

Разные поисковые системы имеют различные санкции — то, что работает в одной системе, может негативно сказаться на результатах в другой. Каждый поисковик имеет свои условия и продолжительность ограничений.

Например, Яндекс может заблокировать сайт на 8 месяцев и более за накрутку поведенческих факторов, в то время как Google не заметит этого. Google может наложить санкции за покупку ссылок, чего не заметит Яндекс

В заключение

Для улучшения позиций сайта в поиске необходимо работать над каждым фактором, который влияет на ранжирование. Яндекс дает некоторые рекомендации, в которых отражены базовые принципы продвижения. Важно в первую очередь придерживаться принципа «сайт для людей», повышать качество сервиса и работать над наиболее значимыми факторами в вашей нише.

Обратите внимание на отмеченные факторы ранжирования в поисковых системах, сделайте свой ресурс удобным и полезным для пользователей, обновляйте и добавляйте интерактивный контент. Актуализируйте информацию с течением времени — и Яндекс и Гугл помогут вам занять топовые позиции в поисковой выдаче.

Содержание