8 факторов, влияющих на приоритезацию продвигаемых запросов

Не все ключевые слова одинаково полезны. Одни привлекают больше трафика, вторые являются более релевантными, а третьи приносят вашей компании большую прибыль. Поэтому в процессе сегментации ключевых слов нельзя "стричь" их все "под одну гребёнку".

Давайте подробнее рассмотрим эти факторы и выясним, почему они так важны.

Первый фактор, на который вам стоит обратить внимание, - это поисковый спрос по выбранным ключевым словам (или их частотность), который измеряется как для каждого отдельно взятого запроса, так и для группы подобных запросов. Отслеживать поисковый спрос нужно, потому что теоретически, чем больше людей осуществляют поиск по выбранным вами ключевым словам, тем больше трафика привлекается на ваш сайт.

Но важен не только объём трафика. Зачастую в погоне за большим объёмом трафика маркетологи забывают определять:

• является ли трафик, привлечённый с помощью ВЧ-запросов, целевым;

• конвертируется ли трафик.

Если одно релевантное ключевое слово привлекает больше трафика, чем другое, это вовсе не означает, что оно является приоритетным. Необходимо также учитывать ценность поискового трафика.

Намерение пользователя также является важным фактором для расстановки приоритетов ключевых слов. Выявление намерения пользователя предполагает определение его потребностей и их удовлетворение.

Поэтому после того, как вы собрали данные о поисковом спросе, вам нужно проанализировать свой список ключевых слов и постараться ответить на следующие вопросы:

• Каково намерение пользователя, который вводит данное ключевое слово в поисковую строку браузера?
• В каком месте моей маркетинговой воронки находится пользователь, осуществляющий поиск по данному ключевому слову?
• Будет ли мой контент соответствовать его ожиданиям?
• Преследует ли пользователь ознакомительную или прагматическую цель (т.е. ищет ли он информацию о продукте/услуге просто так или он уже настроен на покупку)?
• Откликнется ли он на призыв к действию, будь то подписка на новостную рассылку или использование бесплатной пробной версии?

Таким образом, ключевое слово может быть высокочастотным, но не релевантным, из-за чего пользователи не станут конвертироваться или действовать так, как вы запланировали. Помимо этого, во многих случаях выбранное вами ключевое слово может оказаться недостаточно целевым для того, чтобы привлечь нужных пользователей. Вот почему при расстановке приоритетов ключевых слов нельзя ориентироваться только на поисковый спрос.

Следующим фактором, который нужно учитывать, является конкуренция по выбранному вами ключевому слову в поисковой выдаче. Анализируя то, как конкуренция влияет на расстановку приоритетов ключевого слова, подумайте о том:

• Насколько сложным будет ранжирование по данному ключевому слову?
• Насколько авторитетными и популярными являются сайты/компании, с которыми вы соперничаете?
• Насколько много присутствует конкурентов по данному запросу в поисковой выдаче в настоящий момент?
• Насколько авторитетным и популярным является ваш ресурс по сравнению с сайтами конкурентов?

Однако если ваш сайт является старым и авторитетным, вы можете вести более агрессивную политику.

В итоге, подлинный "SEO-потенциал" вашего сайта и сайтов ваших конкурентов является важнейшим фактором, на который вам стоит ориентироваться, для того чтобы правильно расставить приоритеты ключевых слов.

Следующим наводящим на размышления фактором является сумма бюджетных средств, которые вам или вашему клиенту требуется выделить на поисковую оптимизацию сайта. Размер бюджета также повлияет на расстановку приоритетов ваших ключевых слов и на распределение ваших ресурсов.

Кроме того, финансовый фактор поможет вам определиться с тем, будете ли вы конкурировать по ВЧ-запросам или поставите себе менее заоблачные цели и сосредоточитесь на НЧ-запросах. Возможно также, что вы предпочтёте некий средний вариант.

Расстановка приоритетов ключевых слов зачастую требует анализа ситуации и формирования правильного подхода. При этом бюджет имеет очень важное значение.

Время также является важным фактором. Многие клиенты понимают, что SEO - это марафон, а не спринт. Но некоторые требуют быстрых результатов.

Сравните сроки выполнения работ с пенсионными накоплениями. Чем больше у вас времени, тем более рискованные инвестиции вы можете делать. Чем меньше у вас времени (чем вы старше), тем более консервативным должно быть ваше "накопительное поведение".

Если вы работаете с клиентами, вам нужно определить их ожидания и цели. В частности:

В данном случае вариантов может быть масса, а их выбор будет определяться теми целями, которые преследует клиент. Поэтому необходимо выяснить цели клиента и планировать свою деятельность в соответствии с ними.

Что вам нужно для этого сделать? Попросите клиента самостоятельно расставить приоритеты ключевых слов и групп, чтобы вы знали, какие запросы более важны для него, а какие - менее.

Конечной целью SEO является не столько привлечение трафика и улучшение позиций, сколько увеличение прибыли компании. Дальновидные владельцы бизнеса и маркетологи это прекрасно понимают.

Одних клиентов может впечатлить рост трафика и позиций сайта в поисковой выдаче, а другие являются более прагматичными. Их интересует рост прибыли.

В таком случае вам нужно выяснить, какие услуги или продукты приносят клиенту наибольшую прибыль, т.е. какие товары являются высокомаржинальными и т.п.

Последним фактором, который влияет на расстановку приоритетов ключевых слов, является их масштабируемость. Посмотрите на составленные вами группы ключевых слов и на страницы, для которых они предназначены, и постарайтесь определить:

Если вы нашли примеры подобных особо ценных страниц на сайте собственной компании (а таковые обычно имеются), инвестируйте свои усилия и ресурсы именно в них. Потому что когда вы повышаете видимость хотя бы одной такой значимой страницы (страницы, на которой продвигается сразу несколько приоритетных групп), вы масштабируете ваши усилия вместе с вашими результатами.

Оригинал: http://searchenginewatch.com/article/2325344/8-Deciding-Factors-that-Influence-SEO-Keyword-Prioritization

Автор: Кен Лионз