SEO оптимизация

Содержание:

Виды СЕО-оптимизации:

• Внутренняя оптимизация сайта
• Метатеги
• Техническая оптимизация
• Оптимизация контента страниц
• Адреса страниц, структура
• Поведенческие факторы и юзабилити

Внешняя оптимизация сайтов:

• Что влияет на качество ссылок?

Коммерческие факторы


Начнем статью с популярной сегодня в digital-среде аналогии: Интернет подобен рынку, на котором предприниматели и фирмы пытаются продать свои товары или услуги. Каждому важно занять самые выгодные места, где их легко заметят, найдут, не пройдут мимо. В Интернете таким местом уже давно является первая страница в поисковой выдаче, а о способах раскрутки сайта в поисковиках мы сегодня и поговорим.

Способов всего два. Первый — платить за размещение собственной рекламы, а второй — сделать так, чтобы ваш сайт нравился поисковым системам. Если перспектива выделять деньги на контекст вас почему-то не прельщает, либо Вы контекстная реклама дает уже максимум и хочется получить больше клиентов, то стоит задуматься о поисковой оптимизации сайта, или SEO (Search Engine Optimization). Мы с радостью поделимся с вами опытом, но для начала ответим на часто возникающие вопросы:

1. Что такое SEO-оптимизация сайта?
   Это способ продвижения, в результате которого повышаются позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам сайта за счет повышения релевантности или соответствия страниц интересам пользователя. Чем более качественная страница на сайте тем выше ее позициям в выдаче поисковой системы.
   
   
2. Зачем нужно оптимизировать сайт?
   Чтобы привлечь на него дополнительный целевой трафик, потенциальных клиентов и покупателей, а значит, получить дополнительную прибыль. По статистике HubSpot, около 80% всех покупок в Интернете начинаются с запроса в поисковых системах, при этом до второй страницы в выдаче доходит не более 30% пользователей, а дальше второй — менее 20% смельчаков. Поэтому основная цель поисковой оптимизации - нахождение сайта в топ 10 Яндекса и Google по своим запросам, а еще лучше в топ-3.
   
   
3. Можно ли оптимизировать сайт самостоятельно?
   Краткий ответ - да. Для этого необходим сайт, 1-2 книги по SEO, 1-2 видео курса и порядка 80 часов собственного времени, плюс навыки веб мастера для внесения правок и навыки копирайтинга для написания текстов. Ставя эксперименты, наблюдая динамику изменений Вы уже через 3-4 месяца увидите первые результаты работ. В 2019 году мы уже не можем порекомендовать какой-то курс или книгу т.к. на рынке представлено много качественного материала. Рекомендуем Вам выбрать авторов на свой вкус.
   
   

Чтобы ваш ресурс начал нравиться посетителям и поисковым системам, он должен выглядеть и функционировать на 5+. Для этого над ним нужно провести серьезную работу, которая начинается с очистки кода и заканчивается разработкой оптимального дизайна. Задача поисковой системы — дать пользователю информацию, наиболее релевантную его запросу. Ваш сайт должен стремиться к тому же, и тогда Yandex и Google будут высоко вас ранжировать. Новые алгоритмы поисковых систем отслеживают также и поведение пользователей на вашем сайте. Чем лучше поведенческие факторы (о них позже), тем выше сайт в выдаче. Вы должны работать над ним не столько для поисковых систем, сколько для людей.

Давайте разберем внутреннюю оптимизацию сайтов по этапам.

Пожалуй, это один из главных аспектов SEO-оптимизации. Несмотря на то, что некоторые теги не так важны для сайта на современном этапе, если все они проставлены верно, то позиции в выдаче будут расти.

Метатеги дают поисковым системам информацию о вашей странице. Чтобы повысить позиции сайта, они должны быть релевантными запросам.

1. Title. Самый важный из всех тегов. Его содержимое отображается в органической выдаче, а также дублируется в названии страницы в любом браузере.
   
   Title должен отражать содержание страницы. Стремитесь к тому, чтобы тайтл был коротким и информативным. Google недавно увеличил максимальную длину тега до 70 символов, но чем короче он будет, тем лучше он будет смотреться. Используйте утилиту Snippet Optimizer, чтобы посмотреть, как будет выглядеть страница в результатах выдачи.
   
   С помощью Title вы сможете выделиться среди конкурентов, показать посетителю, какая информация размещена на странице. Добавьте в него всю важную информацию, включая ключевые слова и название города или региона.
   
   
2. Description. В этом теге описывается то, что пользователь найдет на странице. Этот тег не влияет на ранжирование напрямую, но поисковые системы считывают его, чтобы определить потенциальную ценность страницы для посетителей.
   
   Правильно составленный Description даст вам преимущество перед конкурентами и увеличит CTR и конверсию. Несмотря на то, что этот тег сейчас не учитывается при ранжировании, а описание в сниппете может быть заменено на часть текста, Google по-прежнему считает отсутствие данного мета тега ошибкой и отображает эту информацию в панели вебмастера.
   
   В начале 2016 года Google увеличил максимальный объем Description для ПК до 200 символов, а для мобильных устройств — до 172. Для удобства пользователей на всех платформах старайтесь уместить описание в 165—175 символов.
   
   Как можно более подробно опишите то, что пользователи найдут на странице. Добавьте название бренда и одно или несколько ключевых слов, но так, чтобы они смотрелись в тексте естественно. Подумайте об LSI-словах, которые также учитываются поисковиками.
   
   Рассматривайте текст тега Description как обычную рекламу. Объясните пользователям, что они получат, перейдя по вашей ссылке. Добавьте призыв к действию или предложение, чтобы увеличить вероятность клика.
   
   
3. Заголовки. Они должны быть на каждой странице с текстом. Заголовки нумеруются от H1 до (потенциально) H6. H1 — самый важный, не размещайте больше одного такого тега на странице. Следите и за тем, чтобы у каждой страницы был уникальный заголовок. В противном случае поисковая система не поймет, какую из них ранжировать по соответствующему запросу.
   
   Теги от H2 до H6 будут подзаголовками. С их помощью вы сможете легко разбить страницу на логические блоки. Это поможет не только повысить позицию в выдаче, но и улучшить юзабилити сайта.
   
   
4. ALT-текст для изображений. С его помощью поисковые системы смогут определить релевантность картинки определенным запросам, а вы получите дополнительный трафик.
   
   
5. Noindex. Этот тег закрывает от индексирования элементы страницы, например пункты раскрывающегося меню или текст в формах. Это необходимо для того, чтобы поисковые роботы не видели технических страниц сайта.
   

В первую очередь мы говорим о создании полезного контента для посетителя.
Если речь идет об информационных запросах, например "достопримечательности Праги" то основная задача в том, чтобы страница полностью раскрывала то что может быть интересно пользователю, задающему этот запрос: это и путеводители, и список самых популярных мест, таких как Карлов мост и другие.
Если речь о коммерческих запросах, то основная задача в том чтобы страница была как минимум не хуже конкурентов: тот же ассортимент и ценовой ряд, те же условия доставки, оплаты.
Для того, чтобы оптимизировать сайт в 2019 году, уже давно не достаточно просто работать с уникальностью текстов или плотностями ключевых слов, следует думать о пользователе. Вы не добьетесь успеха, если в случае информационных запросов не расскажите пользователю то что он имеет ввиду, а в коммерческой тематике ваши цены, к примеру, будут не конкурентны.