Вся правда о разработке SEO-стратегии компании

С чего начинается продвижение?
Все начинается в отделе стратегического планирования.

Здесь выполняется разработка SEO-стратегии — первый и, не побоимся этого слова, основополагающий этап, от которого и зависит, как пойдет продвижение компании. Мы не станем рассказывать обо всех проводимых работах. Остановимся на самых важных и интересных.

Почему нужно собирать семантическое ядро на более чем 150 запросов?

Чем шире семантическое ядро, тем больше потенциальных покупателей, заинтересованных в приобретении товара, удается привести на сайт.

Представим, что наша целевая аудитория — люди, желающие купить телефон.

Если собрать небольшое ядро, состоящее в основном из высокочастотных запросов, мы приведем на сайт потенциальных покупателей, которые заинтересованы в покупке какого-то телефона. Какого именно — остается загадкой.

Если собрать широкое ядро, состоящее из средне- и низкочастотных запросов, мы приведем на сайт потенциальных покупателей, желающих приобрести конкретную модель.

В этом случае:

Перед разработкой SEO-стратегии мы предварительно анализируем:

• Сайт, чтобы понять, чем занимается наш клиент, чем он отличается от конкурентов, какое уникальное торговое предложение отличает его от остальных и т. д.
• Конкурентов — смотрим, по каким запросам переходят потенциальные покупатели на их сайты, как у них называются товары/услуги, которые мы тоже предлагаем. Находим то, что есть у конкурентов и чего нет у нашего клиента. Заливаем на ресурс все самое крутое, что нашли.
• Спрос при помощи «Яндекс.Директ».
• Подсказки Google и «Яндекс» — пишем средне- и высокочастотные запросы, ставим пробел и смотрим, какие подсказки предлагает поисковая система.
• • Например
    
    Мы пишем: купить телефон в интернет-магазине...
    
    «Яндекс» предлагает следующие подсказки: … в кредит, самсунг, айфон 5S, сони эриксон и т. д.
    
    
• Свежие тенденции. Мы анализируем новые сайты, потому что в продвижении есть своего рода «мода». Те приемы, которые работали год назад, сегодня могут оказаться неэффективными. Поэтому нужно следить за последними трендами в мире SEO. Потом мы делаем прогнозы и даем рекомендации клиенту по улучшению его сайта.

Также мы проводим технический анализ существующего ресурса: в каком состоянии он находится, какие позиции занимает, каков его возраст.

Широкое ядро направлено на долгосрочную перспективу, не только здесь и сейчас, но и завтра, послезавтра и через год.

Если вы хотите получить быстрый результат, то контекстная реклама поможет. Правда, сайт покинет ТОП, как только вы перестанете платить за нее.

Конечно есть!

Давайте представим, что молодой сайт — это новая квартира, а старый ресурс — это вторичное жилье. А продвижение — это ремонт. В новой квартире работают опытные мастера. В старой — люди, которые первый раз держат в руках молоток.

Как работают профессионалы?

Как работают неграмотные специалисты, которые обещают свернуть горы за копейки?

Хороший ремонт не может быть дешевым!

Сэкономив на ремонте квартиры, вы получите старый дом с прежними прогнившими трубами, но покрашенными.

Иными словами, заказывая продвижение сайта за 10 000, не рассчитывайте на выход в топ. Вы получите тот же старый сайт, медленно работающий, с неудобной навигацией, с плохими текстами, на который не заходят потенциальные клиенты, но с обновленным интерфейсом, который, впрочем, никто не сможет оценить, ведь посетители на сайте — редкие гости. Несмотря на прежнее доверие поисковых машин, ресурс падает в рейтинге.

Да, «Яндекс» присваивает уровень доверия старым сайтам. Но если ресурс плохой, это не поможет: высокие позиции будут сохраняться до поры до времени, а точнее, до проверки асессора. Как только проверит человек, позиции упадут.

Один из основных факторов ранжирования — удобство и полезность для потенциального покупателя. Мало максимально заполнить сайт, нужно сделать это правильно. Информацию по продвижению сайта в Яндексе вы можете посмотреть здесь, по Google - здесь, а разницу между Яндексом и Google увидеть здесь.

Где вы скорее останетесь?

1. В секонд-хенде, где вещи свалены в огромные кучи, нет ценников, и, чтобы найти что-то достойное, нужно потратить немало времени.
2. В магазине, где футболки висят отдельно от платьев, джемперов, брюк. Товары распределены по сезону, стоимости и цветовой гамме. Переступив порог, вы сразу поймете, где находится нужная вам вещь.

То же самое с сайтом.

Нам часто задают вопрос, чем маркетолог-аналитик отличается от медиапланера.

В компании «Скобеев и Партнеры» работают маркетологи-аналитики. Именно они занимаются разработкой стратегии предприятия и направляют продвижение сайта организации в нужное русло.

Здесь вы можете узнать больше о том, как прогнозируюся сроки вывода сайта.