Зачем мы анализируем конкурентов?
Исследование рынка позволяет понять, каким должен быть веб-ресурс для привлечения целевого трафика. В итоге мы можем определить сильные и слабые стороны сайта и выбрать методы продвижения. Рост трафика достигается и за счет выявления у конкурентов наиболее эффективных ключей для их бизнеса, то есть слов и фраз, которые пользователи пишут в поисковой строке, чтобы найти товары, услуги.
Для улучшения пользовательского опыта мы изучаем, какие элементы дизайна и навигации используются на сайтах, входящих в топ-5. Также при анализе сайта конкурентов необходимо учитывать тип и качество их контента. Для роста органического трафика мы определяем, какая информация наиболее интересна посетителям. Это позволяет размещать более привлекательные материалы для потенциальных клиентов и обеспечивать достойную конкуренцию в нише.
В результате первого этапа SEO-продвижения мы выдвигаем гипотезы о конкретных факторах, которые влияют на позиции в «Яндекс» и Google, и формируем эффективную стратегию.
Как мы вовремя выявляем и устраняем скрытые проблемы?
Для роста поискового трафика важно своевременно обнаруживать и исправлять технические ошибки.
Проверка включает обширный перечень действий:
- анализ кода и структуры сайта — ищем ошибки, определяем дубликаты и уникальность контента, оцениваем структуру на предмет удобства для пользователей и поисковых систем;
- оценка скорости загрузки страниц — у более быстрых больше шансов оказаться в топе поисковой выдачи;
- мобильная адаптация — автоматическое подстраивание под устройство пользователя способствует росту позиций и трафика;
- безопасность — защита от атак и другие аспекты важны для формирования доверия со стороны пользователей и поисковых систем;
- фиксация сообщений об ошибках — указывает на проблемы с кодом или структурой;
- наличие и актуальность карты сайта — облегчает индексацию поисковиками;
- возраст сайта и обновления — сигнализируют о том, что ресурс активен и полезен;
- интеграция с популярными социальными платформами и другими сервисами — также повышает видимость сайта в поисковых системах.
Как мы собираем семантическое ядро?
Процесс представляет собой определение и организацию ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражают содержание и тематику сайта.
Он заключается в следующем:
- подбор традиционных названий, а также синонимов, фраз, схожих по смыслу, сленговых выражений, с помощью которых представители целевой аудитории ищут товары и услуги;
- использование автоматических сервисов («Яндекс Вордстат», RUSH Analytics, Just-Magic, Keyso.so и т. д.);
- чистка ядра — выделяем и оставляем только релевантные запросы;
- кластеризация — группировка разделов и материалов с учетом тематики, логики интерфейса и других факторов.
Как мы повышаем производительность и удобство использования сайта?
Проводим комплекс мероприятий, чтобы скорректировать и адаптировать технические параметры для улучшения взаимодействия с поисковыми роботами:
- оптимизация кода — позволяет ускорить загрузку страниц и улучшить их отображение в браузере;
- внедрение микроразметки — помогает предоставлять поисковым системам дополнительную информацию о содержании страниц;
- оптимизация внутренних ссылок — поиск и удаление тех, которые ведут на отсутствующие элементы;
- формирование карты сайта — позволяет поисковым системам оперативнее обнаруживать новые страницы и актуализировать данные.
Как мы работаем над структурой сайта?
После анализа конкурентов и визуализации структуры ресурса с помощью mind map проводим следующие мероприятия:
- грамотно распределяем семантику по страницам — это необходимо для охвата больших пользовательских запросов и увеличения трафика;
- выстраиваем более логичную иерархию контента — расположение главных страниц вверху, а подстраниц — глубже в структуре;
- делаем удобнее навигацию — так пользователь быстро найдет то, что его интересует;
- повышаем авторитет страниц — правильно распределяем внутренние ссылки.
Что отвечает за внутренние факторы ранжирования?
Заказав SEO-продвижение, вы получаете комплексный и непрерывный процесс улучшения качества ресурса в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей.
Основные аспекты реализации:
- прорабатываем URL — для роста позиции в доменном имени должны быть ключевые слова;
- обеспечиваем удобство и понятность сайта для пользователей — оптимизация юзабилити влияет на поведенческие факторы;
- наполняем страницы контентом — пишем уникальные, информативные и продающие статьи;
- прописываем служебные теги, в которых содержится информация о страницах — оптимизация метатегов помогает поисковым роботам лучше понять их наполнение;
- выполняем внутреннюю перелинковку — связываем страницы между собой и оцениваем их значимость;
- оптимизируем графику — изображения должны быть качественными, при этом не слишком «тяжелыми».
Улучшение внешних факторов ранжирования
Повышаем авторитет и завоевываем доверие пользователей за счет следующих действий:
- закупаем ссылки на биржах — грамотно выбираем доноров с хорошей репутацией;
- договариваемся с другими ресурсами о размещении ссылок — упоминаний о вашем сайте;
- работаем над улучшением контента сайта для роста количества посещаемости сайта за счет гостевых постов, инфографики, исследований и отчетов;
- участвуем в форумах и онлайн-сообществах — делимся от имени вашего веб-ресурса идеями, отвечаем на вопросы и создаем репутацию эксперта в своей области.
Как анализируем результат?
Регулярно отслеживаем и оцениваем различные показатели:
- Трафик сайта — общее количество посетителей и их источники. С помощью Google Analytics и других сервисов определяем каналы, которые приносят наибольшую пользу.
- Позиции по целевым запросам — для анализа видимости применяем различные инструменты, например, Google Search Console или «Яндекс.Вебмастер».
- Показатель отказов — демонстрирует работу сайта, поведение и активность пользователей.
- Конверсия — измеряем в покупках, подписках или других действиях, принципиально важных для бизнеса.
С учетом полученных сведений мы вносим изменения в стратегию продвижения, чтобы она соответствовала обновлениям алгоритмов поисковых систем.
