Главная /

Блог /

С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам? Гайд по базовому SEO

SEO

#SEO

#Продвижение

Автор: Ирина Кожевникова

Ведущий SEO-оптимизатор

Пошаговый разбор

Содержание

Что такое SEO?

В век цифровых технологий только ленивый не слышал про SEO, не так ли?! Что же подразумевает эта аббревиатура?

Если коротко, то это один из основных каналов, позволяющий продвигать ваш сайт в интернете БЕЗ дополнительных вложений и на долгосрочную перспективу по ключевым фразам пользователя

Поднятие и удержание вашего сайта в ТОП поисковой выдачи (да-да, та самая первая страница поиска Яндекс / Google).

01.

Привлечение бесплатного трафика на сайт (рост посещаемости вашего ресурса).

02.

Основные задачи

Проработанный контент страницы:

03.

Оптимизированные страницы под выбранные запросы и их группы (внедрение ключевиков в контент сайта);

02.

Сайт релевантен запросам пользователя (чем лучше проработаны ключевики, тем больше шансов, что именно ваш ресурс поисковая система покажет в выдаче);

01.

с точки зрения текстовой оптимизации

с точки зрения поведенческих и коммерческих факторов

Удобная и понятная структура сайта, удобство навигации ресурса в целом.

04.

техническая, ссылочная оптимизация

высокая скорость загрузки сайта

адаптивность веб-ресурса под мобильные устройства

уникальность контента и дизайна

За счет чего решаются эти задачи?

Ключевые параметры:

Вспомогательные параметры:

Но это уже совсем другая история. Рассмотрим это отдельно. В данной статье остановимся на первостепенных работах. С чего же начать?!

Что в итоге?

Ваш сайт на первых страницах выдачи, а значит шансов перехода пользователя именно на ваш веб-ресурс значительно больше, нежели у конкурентов, которые не занимаются SEO-продвижением.

Итак, подробнее о первых ключевых параметрах…

Помните, алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, а значит заниматься SEO нужно на постоянной основе, в противном случае вы рискуете потерять позиции и трафик, к которым так долго шли.

Первым шагом к оптимизации вашего сайта будет определение и последующий подбор запросов, по которым пользователь найдет вашу компанию в поисковике.

Например, у вас интернет-магазин сантехники. Следовательно, начало вашего списка будет примерно следующим:

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

230882

ванна купить

5 498

56368

ванна цена

212

10978

интернет магазин сантехники

474

42635

купить ванну +в москве

871

17133

купить сантехнику

817

63308

раковина +в ванную

2 106

45631

сантехника москва

680

68742

смесители +для ванной

4 750

И далее по аналогии.

релевантность ― соответствие ключей направленности ресурса и их корректное включение в контент посадочной страницы

ВАЖНО!!!

Список подобранных ключевиков должен соответствовать основным критериям для успешного продвижения сайта, а именно:

! Чем больше контент продвигаемой страницы соответствует поисковому запросу, тем лучше. Используйте максимально близкие слова и фразы, подходящие под размещаемый контент.

Например,
Для листинга интернет магазина с женскими кожаными куртками, не нужно брать общие запросы "купить куртку", лучше использовать более узкий и более подходящий (релевантный) запрос "женские кожаные куртки"

конкурентоспособность ― использование запросов средней и низкой конкурентоспособности, не зацикливаясь на высокочастотных запросах;

! Чем больше конкурентов продвигается по тому или иному запросу, тем сложнее и дольше попасть в ТОП-выдачи. Для повышения эффективности продвижения сайта делайте акцент на широкой семантике с большим количеством средне и низкочастотных запросов. Разбавляйте ключи, которые используют конкуренты, синонимами и похожими словами (не заменяя, а именно добавляя к общему списку), тем самым снижая конкурентоспособность той или иной фразы.

Например,

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

147450

ветаптека

8160

57445

ветеринарная аптека

4346

8624

зооаптека

739

4300

аптека +для животных

416

популярность ― ориентация на популярные запросы при подборе.

! Чем чаще пользователи вводят в поиск конкретную фразу, тем больше объема трафика на сайт она принесет. Включайте в ваш список запросов слова и фразы, которые популярны среди пользователей.

Например,

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

117898

диван кровать

7 967

164030

диваны москва

445

95836

диваны недорого

4 317

Избегая соответствия вышеизложенным требованиям при подборе ключевых слов, вы вряд ли появитесь на первых строчках выдачи.
А нет, вы там точно не появитесь.

Обследование по доступным ценам (нам важно ваше здоровье, а не деньги)

06.

Квалифицированный персонал ― только высшая категория с опытом работы от 15 лет

03.

Современное оборудование

04.

Сеть клиник в Москве

01.

Рейтинг на DocDoc 4,6 и ПроДокторов 4,9

02.

УЗИ-диагностика в день обращения

05.

Регион: Москва

05.

Пожелания: важен рейтинг клиники, опыт врача и квалификация не ниже первой

04.

Ограничения: сроки ― завтра, цена ― ДО…

03.

Потребность: квалифицированный УЗИ-диагност

02.

Проблема: нужно срочно сделать УЗИ.

01.

Для начала коротко опишите свою деятельность в разрезе предлагаемых товаров или услуг.
Например:

Уже имея сформированное представление о том, чем вы занимаетесь, ответьте на вопрос, кто ваша целевая аудитория в разрезе потребностей.

То есть как именно она может вводить запрос, чтобы удовлетворить свой интерес или решить проблему.
Например:

Какие примеры запросов могут быть?

Запрос

Частотность общая

61

где лучше сделать узи +в москве

20

сделать узи срочно +в москве

36

срочное узи +в москве

Определившись с аудиторией, можно собирать ключевики. В этом вам могут помочь бесплатные онлайн-инструменты:

Подсказки Яндекс или Google

Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…

Wordstat

Аналогично с предыдущим пунктом.

01.

В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов

Если у вас уже есть действующий сайт, то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса или Google.

В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов.

02.

Ведущий SEO-оптимизатор

Совет SEO-специалиста

Помимо бесплатных инструментов, можно обратиться к платным (это отдельная тема для разговора).

В любом случае основное, что должно отложиться в памяти, – вам нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных вашей деятельности и потребностям целевой аудитории.

Например, пользователь не должен по фразе "купить окна" перейти на страницу "продажа дверей".

Что это?

После подбора общего списка ключевиков их нужно сгруппировать, то есть поделить на кластеры, после чего постранично распределить и начать оптимизацию контента продвигаемых страниц.

Отдельный кластер = отдельная группа похожих запросов.
Например,

как следствие, улучшает ранжирование (сортировку) в поисковиках

делает более удобным поиск для пользователя

упрощает разработку структуры веб-ресурса и перелинковку

позволяет определить, на каких страницах продвигается та или иная группа запросов

Зачем это нужно?

Кластеризация:

Данный этап является основой для всей текстовой и контентно-интентной оптимизации.

Наиболее популярные и подходящие инструменты:

Excel

KeyAssort

Rush-analytics

…

Где группировать запросы?

Группы запросов

Полный перечень запросов образует семантическое ядро. Для успешного продвижения сайта оно должно быть сбалансированным, то есть включать в себя определенное количество ключей всех типов:

ВЧ (высокочастотные)

Это запросы, которые пользователи вводят чаще всего (в среднем от 10 тыс. показов в месяц). Они привлекают большой трафик из поисковых систем, однако продвигаться по ним сложнее ― слишком высокая конкуренция. Для выхода в топ по ВЧ требуется больше времени и усилий, однако их конверсионность значительно ниже, чем у СЧ и НЧ.

СЧ (среднечастотные)

В эту группу входят ключевые слова с частотой показов 1–10 тыс. в месяц. Среднечастотные запросы приводят достаточное количество посетителей, при этом продвигать сайт по ним проще.

НЧ (низкочастотные)

К этой категории относят ключи, дающие до 1 тыс. показов. Они привлекают небольшую аудиторию, зато по ним легче всего занять высокие позиции в поисковой выдаче, и основную часть трафика составляет целевая аудитория. Пользователи, пришедшие по НЧ, чаще других совершают покупки или заказывают услуги на сайте. Кроме того, в состав НЧ обычно входят высоко- и среднечастотные слова, поэтому сайт одновременно продвигается по всем типам ключей.

Важно учитывать, что частотность ― относительный критерий. Запрос с 5 тыс. показов для одной сферы деятельности будет считаться ВЧ, а для другой – НЧ. Смотрите в целом на тематику и общее количество запросов в ней.

!

После того как собран и сгруппирован список ключевых слов и фраз, вносите их в контент ваших страниц, которые будут в дальнейшем продвигаться. Продвигаемая страница должна включать в себя собранные основные запросы или группу.

Помимо внесения ключей, требуется учесть ряд обязательных элементов для страниц, без которых не получится эффективно продвинуть их, даже если вы пропишете все ключевики.

Title

Это главный тег, который необходим для успешного продвижения по ключевым словам. Представляет собой заголовок для поисковой выдачи, в сжатой форме раскрывающий содержание страницы вашего сайта. А значит, это идеальное место для размещения ключей.

уникален (не должно быть повторения тайтла на других страницах сайта)

понятен, информативен и читабелен (именно title пользователь увидит в сниппете поисковой выдачи)

лаконичен (в среднем не более 70 символов для Яндекс и около 60 знаков для Google)

содержать ключевые слова (уместно использование не более 2–3 ключей, во избежании заспамленности (поисковые системы очень не любят агрессивные манипуляции пользователем))

Каждая страница сайта ориентирована на свой запрос или их группу. Использование ряда базовых элементов HTML ― одно из обязательных условий привлечения целевого трафика.

Тайтл должен быть:

Старайтесь уместиться в общее количество, чтобы текст был виден полностью в раскрытом виде, без его прерывания.

!

включать поисковые запросы, по которым вы собираетесь продвигать страницу (не более 3–4 ключей, повторение одного и того же ключа — не более 5–7 раз)

быть лаконичным (в среднем 200–250 символов, чтобы описание было полностью раскрыто)

давать понятное представление о товарах или услугах, а также, возможно, преимуществах того, что вы предлагаете

быть уникален для каждой страницы сайта

не дублировать тег title

Description

Данный мета-тег представляет собой краткое описание деятельности вашего сайта, которое пользователь видит в результатах поисковой выдачи. То есть это, по сути, реклама вашего веб-ресурса. Аналогично тайтлу — отличное место для размещения ключевых слов.

Дискрипшн должен:

следовать иерархии:
заголовок H1 – может быть только один на странице и размещаться в самом ее начале, далее в порядке возрастания – H2, 3, 4, 5, 6 (их может быть несколько).

быть уникальными в разрезе страницы

включать поисковые запросы, по которым продвигается страница

лаконичными (не более 60 символов)

понятными и информативными (отражать суть абзаца)

H1

Заголовок первого уровня (главный текстовый тег), который отражает основной посыл контента страницы. Данный тег, равно как и другие теги — H2, H3… и т.д., — служат для структурирования контента страницы. То есть эта некая навигация.

Заголовки H1, H2 должны:

В большинстве случаев достаточно разбить страницу на разделы до 3 уровня (то есть H3), не прибегая к размещению заголовков H4, 5, 6.

!

Ведущий SEO-оптимизатор

Совет SEO-специалиста

Важно понимать, что Title, Description, H1 являются элементами HTML, а значит, в первую очередь, прописываются для поисковых систем (помимо пользователей), что необходимо для эффективного SEO-продвижения.

То есть исключать эти теги ни в коем случае нельзя, так как они являются важными факторами ранжирования.

достаточное количество ключей

прописанные заголовки H

высокий показатель уникальности

структуризация контента (текст и визуал)

простая и понятная подача материала

внутренние ссылки

отсутствие спама

Критерии корректной текстовой оптимизации страницы, готовой для SEO-продвижения:

То есть контент должен быть не только оптимизирован под поисковые системы, но и понятен, интересен и читабелен для пользователя.

Чем уникальнее и интереснее ваш контент, с набором важных элементов, о которых мы говорили выше, тем лучше ваша страница ранжируется поисковиками. А значит, вы быстрее двигаетесь к первым позициям и набираете целевой трафик.

Уникальность

Не копируйте тексты. Максимальная отстройка от всего того, что предлагается в интернете = эффективное продвижение вашего веб-ресурса и отсутствие рисков попадания под возможные санкции и иные негативные последствия (авторское право никто не отменял, несмотря на доступность информации в интернете).

Оптимальный уровень уникальности:

для страниц статей и услуг ― от 85%

для страниц карточек товара и каталога (уместны частое повторение и стандартизация текста) ― от 70%.

Не переусердствуйте с ключевыми словами и фразами. Все должно быть в меру. В противном случае поисковым системам это вряд ли понравится.

Заспамленность

Оптимальный уровень заспамленности ― от 30 до 60% (постарайтесь попадать именно в этот диапазон).

Проверить свой текст можно, воспользовавшись различными онлайн-сервисами (как платными, так и бесплатными). Вбиваете в поисковик ― антиплагиат текста, проверка текста…

Внутренняя перелинковка (проставление гиперссылок на другие страницы сайта)

Использование ссылок в контенте воспринимается поисковыми системами как элемент доверия и фактор распределения внутреннего ссылочного веса, демонстрируя насколько важна данная страница, соответственно это положительно сказывается на ранжировании.

Однако не стоит переусердствовать со ссылками в рамках одной страницы.
Помимо количества ссылок, не забывайте про анкор (описательный текст для ссылки). Частое использование в анкорах ключевиков может грозить вашему сайту санкциями.

Внешняя перелинковка

Не менее важную роль для ранжирования играют также ссылки с внешних ресурсов, особенно с популярных авторитетных сайтов.

Визуал

Визуальный контент должен соответствовать тематике и содержанию страницы, а также отдельных ее абзацев. По возможности можно использовать инфографику (в формате схем, аналогий).

Полезные советы размещения контента

Текст по группам запросов

Ключевые слова в SEO размещают в тексте с учетом их частотности.
Основные ВЧ- и СЧ-запросы желательно расположить в первой части текста, особенно во вступлении и подзаголовках.

Продвижение по ключевым запросам требует относительно много времени и постоянного контроля позиций сайта. После оптимизации страниц необходимо отслеживать результаты изменений трафика по Яндекс.Метрике или Google Аналитике и позиций по соответствующим сервисам, чтобы в случае необходимости вовремя вносить коррективы.

Если сайт постепенно поднимается вверх или стабильно удерживается в топе, значит работа ведется в правильном направлении.

Эффективное продвижение веб-ресурса требует от SEO-специалиста знания актуальных алгоритмов поисковых систем и реализации грамотной стратегии. Вы можете самостоятельно продвигать свою компанию в Интернете или обратиться к профессионалам, направив освободившиеся ресурсы на другие задачи. Мы работаем в области SEO с 2003 г. и идем в ногу с актуальными изменениями. Если у вас возникли вопросы по продвижению сайта, отправьте нам заявку.