Как мы вывели в ТОП ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ запросы за 10 месяцев,
увеличив видимость на 450%
Удостоверяющий центр «e-Notary»

У нас отсутствовали полные доступы к редактированию сайта. Нам были предоставлены доступы только к административной панели, то есть к урезанной версии.
Дело в том, что бизнес клиента подразумевает хранение на сайте конфиденциальных данных заказчиков, распространять которые он не имеет права.

Но обо всем по порядку...

А между тем, важно выбрать именно те запросы, по которым выдача коммерческая (не смешанная, не информационная), а значит пользователь ищет услуги. Такие запросы с большей долей вероятности будут конвертироваться в заказы. Конечно, чем больше частотность таких запросов тем лучше. Но не стоит забывать и про низкочастотные запросы. Их вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке.

Для эффективного продвижения мы взяли в ядро высоко-, средне- и низкочастотные запросы с хвостами "купить", "цена", "заказать" и разделили их на логические группы.

Ввиду отсутствия полных доступов мы столкнулись со сложностью внесения технических правок. В штате клиента имелся программист, который занимался внедрением технических рекомендаций. Однако, как часто бывает в случае правок на стороне клиента, целесообразность одних рекомендаций нужно было долго "доказывать", для внесения других не хватало знаний, а третьи затягивались по срокам или игнорировались ввиду их "неважности".

На этом этапе важно было наполнить страницы контентом, удовлетворяющим трем основным требованиям:


✓ использование ключевых слов;
✓ соответствие поисковому интенту;
✓ полезность и информативность для пользователя.

Для того, чтобы выполнить указанные требования, были проанализированы конкуренты ТОПа: о чем пишут, какой структуры придерживаются, какие коммерческие блоки используют на страницах.

Изначально страницы выглядели серыми, скучными, неживыми. На них не было точек взаимодействия с пользователем, не хватало конверсионных элементов и коммерческих блоков, необходимых для осуществления заказов.


Поэтому мы разработали прототипы страниц, включающие информацию о ценах, преимуществах, добавили больше форм обратной связи. Таким образом страницы становились более полезными для пользователей и содержали необходимые для ранжирования коммерческие блоки.

Мы обратили внимание, что запросы с хвостами "получить" и "получение" ранжируются хуже других. Снова проанализировали конкурентов, но уже по более узкому пулу запросов. Сопоставили контент конкурентов с нашим и написали дополнительные блоки, содержащие описание:

✓ как выбрать сертификат;
✓ сферы применения электронных ключей;
✓ этапы их получения.

Ну и конечно же добавили туда дополнительные нужные нам "ключи".

Запросы медленно, но верно начали подтягиваться

Сейчас сайт занимает позицию в ТОП-3 по информационному однословнику "криптопровайдер" с общей частотностью 7 208, а также на первых местах по нескольким аналогичным запросам:


• криптопровайдер что это такое

• криптопровайдер это

• что такое криптопровайдер


Никаких особенных действий для их вывода мы не предпринимали. По запросам ранжируется информационная статья. Статья на сайте была создана в далеком 2016 году, еще до нас. Все это время она была в индексе ПС, но переходы по запросу "криптопровайдер" мы начали фиксировать только через несколько месяцев после начала продвижения. Совпадение? Не думаем.

Внимательный читатель наверняка заметил, что в начале кейса говорилось о целесообразности продвижения только коммерческих запросов. Так какой профит? Информационные запросы не конвертируются на коммерческом сайте сразу. Это может происходить потом, когда посетитель повторно возвращается на сайт и возможно уже верит вам как автору статей. Продвигать информационные запросы на коммерческом сайте намеренно никто в здравом уме не станет, поскольку это невозможно трудно, дорого и долго. Но запрос вырос без вложений в него сил, и если хотя бы один посетитель, перешедший по подобному запросу, превратится в потенциального заказчика - это неплохо.