Залог успешного продвижения – грамотно сформированная семантика. Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице. В связи с чем, на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.
Следующим этапом в проработке стало устранение технических ошибок на сайте, в рамках которой проведено:
- устранение технических дублей
- увеличение скорости загрузки сайта на мобильных/десктопных устройствах
- устранение ошибок в мобильной верстке
- устранение битых ссылок
- приведение URL к виду ЧПУ
- устранение цепочек редиректов
Несмотря на развитую структуру, существующий контент страниц сайта был проработан недостаточно для успешного конкурирования в ТОПе выдачи.
Поэтому первоочередно проработали кластеры, по которым сайт ранжировался на околотоповых позициях (в рамках тюнинга контента и повышения ценности контента для пользователей).
Для привлечения дополнительного целевого трафика на сайт – расширили структуру сайта, создали максимально релевантные пользовательскому интенту страницы.
В рамках оптимизации контентной составляющей сайта провели работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.
Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, была запущена проработка ссылочного профиля сайта, в рамках которой:
- провели анализ ссылочного профиля
- сформировали стратегию по наращиванию ссылочной массы (на основе конкурентов в выдаче)
- выполнили работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах
- проработали представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы)
Результатом работы стало улучшение видимости в Google, как следствие – положительная динамика трафика из поисковой системы.
Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в ТОП, осуществили:
- доработку представленности сайта в SERP (CTR)
- оптимизацию коммерческих факторов
- доработку поведенческих показателей (посредством доработки навигации и перелинковки статейных страниц и продвигаемых).