Увеличение небрендовых поисковых визитов на 36% за 9 месяцев продвижения за счет комплексной оптимизации сайта

Возраст домена: 8 лет
Регион: Оренбург, Орск
Тематика сайта: Кровельные материалы, фасад и металлопрокат.
Цель проекта: Увеличение органических небрендовых визитов из поиска.

За период 01.01.20 – 30.09.20 относительно 01.01.19 – 30.09.19:

• визиты: +36,56%
  
• посетители: +35,84%
  

Посещаемость в месяц (небрендовый трафик): на момент старта (январь 2020) – 4 720 визитов.

Уровень внутренней оптимизации (на момент старта):

• развитая структура сайта, но неполный охват ЦА;
  
  
• наличие текстов на страницах листинга/карточки недостаточное соответствие контента продвигаемых страниц пользовательскому интенту;
  
  
• наличие технических ошибок, мешающих корректной индексации ресурса.
  

Залог успешного продвижения – грамотно сформированная семантика. Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице. В связи с чем, на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.

Следующим этапом в проработке стало устранение технических ошибок на сайте, в рамках которой проведено:

• устранение технических дублей
  
  
• увеличение скорости загрузки сайта на мобильных/десктопных устройствах
  
  
• устранение ошибок в мобильной верстке
  
  
• устранение битых ссылок
  
  
• приведение URL к виду ЧПУ
  
  
• устранение цепочек редиректов
  
  
  

Несмотря на развитую структуру, существующий контент страниц сайта был проработан недостаточно для успешного конкурирования в ТОПе выдачи.

Поэтому первоочередно проработали кластеры, по которым сайт ранжировался на околотоповых позициях (в рамках тюнинга контента и повышения ценности контента для пользователей).

Для привлечения дополнительного целевого трафика на сайт – расширили структуру сайта, создали максимально релевантные пользовательскому интенту страницы.

В рамках оптимизации контентной составляющей сайта провели работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.

Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, была запущена проработка ссылочного профиля сайта, в рамках которой:

• провели анализ ссылочного профиля
  
  
• сформировали стратегию по наращиванию ссылочной массы (на основе конкурентов в выдаче)
  
  
• выполнили работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах
  
  
• проработали представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы)
  

Результатом работы стало улучшение видимости в Google, как следствие – положительная динамика трафика из поисковой системы.

Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в ТОП, осуществили:

• доработку представленности сайта в SERP (CTR)
  
  
• оптимизацию коммерческих факторов
  
  
• доработку поведенческих показателей (посредством доработки навигации и перелинковки статейных страниц и продвигаемых).
  

Детализация динамики (ежемесячный прирост относительно 2019 года):

Комментарий:

• Достигнут ежемесячный прирост небрендовых визитов по сравнению с предыдущим годом.
• Суммарный прирост поискового небрендового трафика за 9 месяцев продвижения составил +35,56% визитов (относительно 2019 года).

Комментарий:

• По сравнению с 2019 (январь-сентябрь) достигнут рост поисковых визитов с мобильных устройств на 20 715.

Комментарий:

• Доля визитов с мобильных устройств за время продвижения увеличилась на 8% (по сравнению с 2019 годом).
  

Комментарий:

• Достигнут существенный прирост страниц в индексе по сравнению с декабрем (на 46%).
  

Комментарий:

В сентябре 2020 года достигнут:

• рост посещения страницы с продукцией сайта на 42% (по сравнению с сентябрем 2019 года)
  
  
• рост посещения страницы с услугами компании на 566% (по сравнению с сентябрем 2019 года)
  
  
• рост действия по добавлению товара в корзину на 71% (по сравнению с сентябрем 2019 года)
  
  
• рост заказа звонка на 97% (по сравнению с сентябрем 2019 года)

В результате проведенного комплекса работ (расширение структуры сайта, устранение технических ошибок, контентно-интентная оптимизация, проработка ссылочного профиля, доработка коммерческих факторов, оптимизация поведенческих показателей) удалось достичь:

• прироста небрендового поискового трафика на 36,56% визитов (относительно месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);
  
  
• увеличения органических визитов с мобильных устройств на 50,33% (относительно аналогичных месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);
  
  
• роста страниц в индексе на 46%;
  
  
• существенного улучшения конверсионных показателей по ряду анализируемых целей (подробнее – в п.5.4).
  
  

Потенциал роста трафика, на данный момент, не исчерпан. Есть ряд направлений разной частотности, которые мы можем проработать. В первую очередь, эти работы направленные на расширение структуры на основе имеющегося спроса.