Top.Mail.Ru
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
и еще 500+ наград
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
#menu1
https://skobeeff.com/uslugi/
SEO-продвижение с гарантией
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
и еще 500+ наград
и еще 120+ наград

Увеличение небрендовых поисковых визитов на 36% за 9 месяцев продвижения за счет комплексной оптимизации сайта

krovelson.ru
1. Исходные данные
Возраст домена: 8 лет
Регион: Оренбург, Орск
Тематика сайта: Кровельные материалы, фасад и металлопрокат.
Цель проекта: Увеличение органических небрендовых визитов из поиска.
За период 01.01.20 – 30.09.20 относительно 01.01.19 – 30.09.19:

  • визиты: +36,56%
  • посетители: +35,84%
2. Характеристика ниши
Основные конкуренты в регионе:
  • profmetall.ru
  • mk-krovlya.ru
  • orenburg.spk.ru
В тематике преобладают СЧ и НЧ запросы (пример: «фасадные панели», «купить профлист», «металлопрокат», «кровля крыши», «монтаж кровли» и т.д.).

Оптимизация проекта под такой спрос требует реализации широкой структуры, которая способна охватить максимум целевой аудитории.
3. Уровень сайта на момент запуска
Посещаемость в месяц (небрендовый трафик): на момент старта (январь 2020) – 4 720 визитов.

Уровень внутренней оптимизации (на момент старта):

  • развитая структура сайта, но неполный охват ЦА;

  • наличие текстов на страницах листинга/карточки недостаточное соответствие контента продвигаемых страниц пользовательскому интенту;

  • наличие технических ошибок, мешающих корректной индексации ресурса.
4. Проведенные работы
Залог успешного продвижения – грамотно сформированная семантика. Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице. В связи с чем, на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.

Следующим этапом в проработке стало устранение технических ошибок на сайте, в рамках которой проведено:

  • устранение технических дублей

  • увеличение скорости загрузки сайта на мобильных/десктопных устройствах

  • устранение ошибок в мобильной верстке

  • устранение битых ссылок

  • приведение URL к виду ЧПУ

  • устранение цепочек редиректов


Несмотря на развитую структуру, существующий контент страниц сайта был проработан недостаточно для успешного конкурирования в ТОПе выдачи.

Поэтому первоочередно проработали кластеры, по которым сайт ранжировался на околотоповых позициях (в рамках тюнинга контента и повышения ценности контента для пользователей).

Для привлечения дополнительного целевого трафика на сайт – расширили структуру сайта, создали максимально релевантные пользовательскому интенту страницы.

В рамках оптимизации контентной составляющей сайта провели работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.

Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, была запущена проработка ссылочного профиля сайта, в рамках которой:

  • провели анализ ссылочного профиля

  • сформировали стратегию по наращиванию ссылочной массы (на основе конкурентов в выдаче)

  • выполнили работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах

  • проработали представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы)
Результатом работы стало улучшение видимости в Google, как следствие – положительная динамика трафика из поисковой системы.

Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в ТОП, осуществили:

  • доработку представленности сайта в SERP (CTR)

  • оптимизацию коммерческих факторов

  • доработку поведенческих показателей (посредством доработки навигации и перелинковки статейных страниц и продвигаемых).
5. Результаты работ
5.1 Увеличение поискового небрендового трафика на 25 233 визита за 9 месяцев.
На основе данных сервиса статистики Яндекс Метрика.
Детализация динамики (ежемесячный прирост относительно 2019 года):
Комментарий:

  • Достигнут ежемесячный прирост небрендовых визитов по сравнению с предыдущим годом.
  • Суммарный прирост поискового небрендового трафика за 9 месяцев продвижения составил +35,56% визитов (относительно 2019 года).
5.2 Увеличение поискового трафика с мобильных устройств на 20 715 визитов за 9 месяцев + рост доли визитов с мобильных устройств
Комментарий:

  • По сравнению с 2019 (январь-сентябрь) достигнут рост поисковых визитов с мобильных устройств на 20 715.
Комментарий:

  • Доля визитов с мобильных устройств за время продвижения увеличилась на 8% (по сравнению с 2019 годом).
5.3 Прирост страниц в индексе на 46% за 9 месяцев.
Комментарий:

  • Достигнут существенный прирост страниц в индексе по сравнению с декабрем (на 46%).
5.4 Прирост конверсионных показателей по ряду целей на 9 месяц продвижения (поисковый трафик)
Комментарий:

В сентябре 2020 года достигнут:

  • рост посещения страницы с продукцией сайта на 42% (по сравнению с сентябрем 2019 года)

  • рост посещения страницы с услугами компании на 566% (по сравнению с сентябрем 2019 года)

  • рост действия по добавлению товара в корзину на 71% (по сравнению с сентябрем 2019 года)

  • рост заказа звонка на 97% (по сравнению с сентябрем 2019 года)
6. Вывод
В результате проведенного комплекса работ (расширение структуры сайта, устранение технических ошибок, контентно-интентная оптимизация, проработка ссылочного профиля, доработка коммерческих факторов, оптимизация поведенческих показателей) удалось достичь:

  • прироста небрендового поискового трафика на 36,56% визитов (относительно месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);

  • увеличения органических визитов с мобильных устройств на 50,33% (относительно аналогичных месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);

  • роста страниц в индексе на 46%;

  • существенного улучшения конверсионных показателей по ряду анализируемых целей (подробнее – в п.5.4).

Потенциал роста трафика, на данный момент, не исчерпан. Есть ряд направлений разной частотности, которые мы можем проработать. В первую очередь, эти работы направленные на расширение структуры на основе имеющегося спроса.