Как мы разогнали трафик из поисковых систем с 14 тыс. пользователей до 42 тыс. за год.

Сайт в тематике "Моторное масло Shell" в Москве.

Особенностью тематики является высокая конкуренция по региону Москва. Сайт обязательно должен быть функциональным, быть понятным и удобным для пользователя.

Для продвижения интернет-магазина моторных масел необходим широкий ассортимент и полноценный функционал с корзиной, формой заказа и доставкой.


Спрос в мобильной выдаче превышает спрос десктопной в 2-3 раза, состоит в основном из СЧ запросов по видам моторных масел. В данной тематике необходима полная проработка и развитие адаптивной версии сайта.

https://market.shell/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

https://www.shell.com.ru/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

• В выдаче присутствовала тестовая версия сайта помимо основной;

• Контентная оптимизация — отсутствовали оптимизированные тексты на части категорий и подкатегорий, в заголовках страниц отсутствовали вхождения СЧ и НЧ фраз;

• Неразвитый каталог и карточки товаров;

• Интентная оптимизация: страницы сайта не соответствовали интенту конкурентов;

• Техническая оптимизация: имелись технические недочеты;

• Оптимизация поведенческих факторов: не были проработаны сниппеты в поисковых системах;

• Внутренняя ссылочная оптимизация: корректное перераспределение ссылочных весов отсутствовало.
  

1. Провели сбор полного семантического ядра по каждой категории сайта:

• ВЧ запросы
  
  
• СЧ запросы
  
  
• НЧ запросы
  

2. Кластеризовали ядро и разработали структуру сайта на основе спроса и анализа конкурентов.

Создали посадочные страницы под СЧ и НЧ запросы

3. Доработали контентную оптимизацию сайта.

На основе групп семантического ядра и анализа конкурентов были проведены следующие действия:

• Оптимизированы заголовки и мета-теги — в заголовки были добавлены леммы под СЧ и НЧ запросы;
  
  
• Оптимизировали тексты под ключевые фразы.
  

4. Доработали интентную оптимизацию сайта:

• Развили интент карточки товара путем расширения описания, характеристик, добавления блоков с популярными и сопутствующими товарами;
  
  
• Скорректировали интент страниц услуг — добавили недостающие пользователю информационные элементы, улучшили видимость важных блоков.
  

5. Исправили технические ошибки:

• Оптимизировали код (исправление технических ошибок);
  
  
• Оптимизировали скорость загрузки сайта для десктопа и мобильных устройств;
  
  
• Исправили ошибки в вебмастерах Яндекса и Гугл;
  
  
• Закрыли "мусорные" страницы от индексации.
  

6. Оптимизировали поведенческие факторы:

• Оптимизировали сниппет страниц;
  
  
• Добавили микроразметку элементов страниц;
  
  
• Провели работы по выводу быстрых ссылок в выдаче;
  
  

• Проработали коммерческие факторы услуговых и каталожных страниц;
  
  
• Провели анализ юзабилити сайта на предмет удобства пользования ресурсом;
  
  
• Провели анализ адаптивной версии сайта, устранили недочеты.
  

7. Внутренняя ссылочная оптимизация

• Провели анализ внутренней ссылочной массы;
  
  
• Провели работы по перелинковке внутри разделов согласно Silo-структуре;
  
  
• Провели работы по перелинковке карточек товаров и каталожных страниц.
  

8. Внешняя ссылочная оптимизация

• Провели анализ ссылочной массы;
  
  
• Закупили статейные ссылки с качественных источников.
  

В результате реализации всех рекомендаций по оптимизации и развитию сайта наблюдается общий рост трафика проекта по переходам из поисковых систем, а также вывод ВЧ запросов в ТОП-5 и ТОП-10 ПС Яндекс и ПС Google.

Динамика запросов за год

В данной тематике необходимо разработать удобный и понятный для пользователя сайт, который не боится раскрыть информацию о стоимости услуг, предоставить акции и возможность воспользоваться льготами, разместить прозрачную информацию о компании, а также реальные отзывы клиентов о качестве предоставляемых услуг. Поисковые системы оценивают сайт от лица пользователя, и выполнение всех необходимых условий полезности и удобства способствует успешному ранжированию сайта в выдаче поисковых систем.

Стоит отметить, что наш клиент также внес значительный вклад в развитие проекта:

• своевременное предоставление информации
  
  
• своевременное согласование рекомендованных правок