и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
и еще 500+ наград
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
#menu1
https://skobeeff.com/uslugi/
SEO-продвижение с гарантией
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
и еще 500+ наград
и еще 120+ наград
Главная /
Блог /
URL-адрес страницы: как составить, чтобы поисковые системы вас правильно поняли
Как написать статью.
Пошаговый разбор
SEO
#SEO
#Продвижение

URL-адрес страницы:

Как составить, чтобы поисковые системы вас правильно поняли
Автор: Ирина Кожевникова
Ведущий SEO-оптимизатор
24.10.2023
~ 15мин
Поделиться статьей
easy
сложность:
URL-адрес сайта – казалось бы, простой набор букв и символов, о значении которого простые пользователи часто даже не задумываются. Но только не seo-оптимизаторы.
Адрес сайта в интернете – это не только визитная карточка компании, но и один из факторов, который напрямую влияет на успешное ранжирование сайта, а значит на объем трафика и продаж бизнеса.
Разберем буквально по частям структуру URL, а в конце дадим чек-лист, чтобы вы могли проверить корректность настройки адресов на сайте.

URL – что это простыми словами?

Для начала разберемся, как переводится URL: это аббревиатура от английского Uniform Resource Locator, что в переводе означает «Единый указатель ресурсов». То есть URL адрес объясняет, где находится информационный ресурс в сети.
Впервые термин URL стал применяться в 1990 году Тимом Бернерсом-Ли — создателем World Wide Web.
Из чего состоит ссылка сайта?
URL address используется для обозначения любого сайта или файла (документа, изображения, аудио или видео), расположенного в интернете. Он вводится в поисковую строку браузера, и открывается нужная страница.
Например, вот так выглядит адрес нашего блога на сайте:
Как выглядит URL?
Структура адреса состоит из трех частей.
Протокол
Протоколы HTTP (HyperText Transfer Protocol) и HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) представляют собой два основных способа передачи данных между веб-сервером и клиентом (например, веб-браузером).
Рассмотрим их основные различия:
HTTPS
HTTP
Безопасность
Идентификация
Передает данные в открытом виде, что делает их уязвимыми к перехвату и изменению злоумышленниками.
Обеспечивает шифрование данных, используя протокол SSL/TLS. Такое решение обеспечивает конфиденциальность и целостность передаваемой информации.
Не предоставляет проверку подлинности сервера, что делает пользователей более уязвимыми к атакам типа "Man-in-the-Middle" (мошенник может подслушивать, читать переписку либо притворяться участником разговора)
Предоставляет проверку подлинности сервера, что гарантирует пользователю, что он связывается с именно тем сервером, который он ожидает.
Безопасность
Идентификация
Влияет ли выбор протокола на результаты продвижения?
Официально Яндекс не говорил о том, что выбор протокола является фактором ранжирования. Но в то же время в сервисы самого Яндекса работают исключительно по защищённому протоколу HTTPS. Далее находим цитаты из блога Яндекс.Технологии:
Та же политика выбрана и поисковой системой Google. Она помечается все сайты с протоколом HTTP как небезопасные. Соответственно, снижается трафик, доверие пользователей, позиции в поисковой системе.
Кстати, сами пользователи все больше обращают внимание на безопасность и конфиденциальность своих данных. Использование HTTPS увеличивает доверие пользователей к вашему сайту, так как такое решение свидетельствует о безопасности и конфиденциальности данных.
Адрес сайта
Это может быть доменное имя, такое как skobeeff.com, или IP-адрес, который указывает на конкретный сервер, где хранится информация сайта.
Какие критерии нужно учесть seo-оптимизатору при выборе адреса сайта:
01. Запоминаемость и удобство использования:
Простое и легко запоминаемое доменное имя помогает пользователям легче находить и возвращаться на ваш сайт.
Избегайте длинных или сложных доменных имен, чтобы сделать адрес более удобным для использования.
02. Ключевые слова в доменном имени:
Включение ключевых слов в доменное имя положительно влияет на ранжирование сайта.
Например, если вы проводите независимые экспертизы, включение слова «экспертиза» в доменное имя (например, https://expertiza.ru/) поможет привлечь больше целевой аудитории через поисковые запросы.
03. Брендинг и уникальность:
Адрес сайта может быть важным элементом брендинга вашего веб-проекта.
Например, адрес нашего сайта skobeeff.com – пример включение элемента брендинга.
04. Доменная зона:
Расширение доменного имени (например, .com, .ru, .edu) также может влиять на его видимость в поисковых результатах, но в большей степени говорит о специфике компании.
Какие бывают доменные зоны:
Международные – можно использовать в любой стране, они не ограничены территориально и предполагают посещение аудитории со всего мира
.com,
.net,
.org и др.
Национальные – предназначены для сайтов, использующихся в определенной стране.
.ru – для России,
.us – для США,
.by – для Беларуси и т.д.
Кстати, в этом случае можно использовать символы местного алфавита – .рф
Региональные – можно использовать, если вы продвигаетесь по определенному региону и не планируете расширяться
.spb.ru,
.msk.ru
Тематические – чаще выбирают, если хотят подчеркнуть тематику сайта
.art,
.digital,
.dev
Это некоторые из самых распространенных доменных зон. На данный момент существует множество других, например, по типу юридической формы организации (.ltd – от английского «limited» (ограниченный), то есть подойдет для ООО (ООО (обществ с ограниченной ответственностью).
Выбор доменной зоны зависит от специфики вашей компании (сфера и регионы деятельности), его целевой аудитории и стратегии брендинга.
Имя файла
Название папок или подпапок, к которому ведет указанный путь.
Что нужно учесть при составлении имени файла:
01. Используйте ключевые слова. Включите в имя файла ключевые слова, которые отражают содержимое страницы. Это поможет поисковым системам и пользователям лучше понять, о чем страница и повысит ее релевантность для поисковых запросов.
Например, если страница посвещена продаже 3D-заборов, корректный URL следующий: https://prof-zabory.ru/3d-zabory
02. Избегайте лишних символов и цифр. Избегайте длинных и громоздких имен файлов. Короткие URL лучше смотрятся в результатах поиска и более удобны для использования и распространения.
03. Используйте дефисы вместо подчеркиваний. Для разделения слов в имени файла лучше использовать дефисы вместо подчеркиваний или пробелов. Поисковые системы обычно распознают дефисы как разделители слов, что делает URL более понятным.
Пример: https://www.svetokna.ru/osteklenie-kottedzhej/osteklenie-zimnego-sada/
04. Используйте структурированные URL. При создании URL старайтесь следовать структурированному подходу, где каждая часть URL отражает иерархию контента на вашем сайте.
Например, site.ru/category/subcategory/page
05. Избегайте заглавных букв. Подавляющее большинство серверов чувствительны к регистру, поэтому использование заглавных букв в именах файлов может привести к проблемам с доступом к странице.
06. Проверьте на уникальность. Убедитесь, что имя файла уникально в рамках вашего сайта, чтобы избежать конфликтов и ошибок при обращении к страницам.
07. Учтите сезонность и актуальность. Если ваш сайт содержит временный контент, такой как новости или акции, учтите это при формировании юрл-ссылки. Использование даты или ключевых слов, связанных со временем, может помочь поисковым системам понять актуальность контента.

Виды и форматы

Web URL бывают статические и динамические.
Статический URL
Статический адрес — постоянный адрес определенной страницы сайта, который не изменяется. Главным преимуществом статического адреса является фильтрация запроса по ключевой фразе. Пример: https://prof-zabory.ru/iz-evroshtaketnika
Если сайт имеет только статические URL адреса страниц, то поисковый робот проиндексирует их по отдельности, не сочтет их дублями, соответственно, сайт получит более высокие позиции при ранжировании, чем конкурент. Поисковая система считает такой сайт более полезным для пользователя, так как каждая страница (в идеале) имеет уникальный контент.
Кроме того, как показывает практика, таким сайтом легче управлять, а при проведении технического анализа ошибок обнаруживается значительно меньше.
Динамический URL
Динамический URL — адрес страницы, который генерируется в процессе запроса пользователя. Обычно включают параметры запроса, такие как идентификаторы продуктов или категорий.
Такие адреса используются чаще всего на сайтах интернет-магазинов, где активно применяется система фильтров, по которым пользователь ищет тот или иной товар.
В случае с интернет-магазинами сначала создается сайт с собственным контентом, а потом выстраивается фильтрация. Если страниц на сайте много, то динамические адреса позволят показать поисковым системам, что сайт уникальный, а страницы различаются, а не дублируются (если сайт имеет много дублей, то поисковая система может существенно понизить сайт в выдаче).
К недостаткам динамических адресов относят их большой размер, а также отсутствие ключевых слов в составе.
Пример
Человек рассматривает разные варианты размеров телевизора — юрл-адреса таких запросов будут различаться.
Для удобства собрали сводную таблицу, отображающую преимущества и недостатки по выбору статических и динамических URL-адресов. С ее помощью будет проще разобраться, как правильно писать адрес сайта и его внутренних страниц.
Динамические URL
Статические URL
Поисковая оптимизация
Пользовательский опыт
Более понятны для поисковых роботов, поэтому страницы лучше индексируются.
Могут быть менее оптимизированы для поисковых систем.
Более удобны для пользователей и лучше запоминаются.
Невозможно запомнить и ввести напрямую в поисковую строку.
Поисковая оптимизация
Пользовательский опыт
Кеширование
Легко кэшируются браузерами и прокси-серверами.
Менее эффективно кэшируются из-за динамического характера.
Кеширование
Масштабируемость
Лучше масштабируются, так как они не меняются.
Могут потреблять больше ресурсов сервера для обработки.
Масштабируемость
Гибкость
Могут ограничивать динамические функции и возможности
Могут требовать больше времени и ресурсов на обработку.
Гибкость
Обновление
Требуют изменений в URL при обновлении контента.
Могут обновляться автоматически при изменении контента.
Обновление

Чек-лист: как создать URL-адреса, которые помогут в продвижении сайта

Адреса бывают формата транслитерации, латиницы или кириллицы.
Транслитерация
Такой формат часто используется ввиду легкости восприятия и понимания.
Простым языком — русские названия сайтов записываются латинскими буквами, то есть как слышится, так и пишется, без перевода. По этой фразе бывает понятно, о чем тот или иной раздел на сайте.
Плюсом является легкость встраивания ключевых слов или даже фраз.
https://skobeeff.com/blog/stati/nastroyka-tseley-v-metrike — пользователю понятно, что URL ссылка ведет на статью в блоге о настройке целей в метрике.
Латиница
В отличие от транслитерации, латиница подразумевает перевод на английский язык слов, которые обозначает тот или иной раздел сайта.
Например, раздел «О нас» будет называться «about», «Наши работы» — «works», «portfolio» и т.д. Если говорить о названиях рубрик, разделов сайта, то латиница хорошо воспринимается как пользователями, так и поисковыми системами.
Кириллица
Вы наверняка сталкивались с тем, что при копировании, казалось бы, короткой ссылки в результате можно вставить в документ полотно вида:
https://ru.wikipedia.org/wiki%D0%9A%D1%83%D0%BB%D0%B8%D0%
«A%D0%BE%D0%B2,_%D0%98%D0%BB%D1%8C%D1%8F_%D0%AE
%D1%80%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87#%D0%A1%D0
%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B0%D0%
«B%D1%8C%D0%B1%D0%BE%D0%BC%D1%8B_%D0%9C%D0%B0
%D0%B9%D0%BA%D0%B0_%D0%9D%D0%B0%D1%83%D0%BC%
D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE
Такой формат URL-адреса используется редко, потому что кроме удобства для русскоязычного пользователя при чтении и восприятии в поисковой строке (где написано название сайта), достоинств в общем-то нет. Дело в том, что в URL-адресе предусмотрено применение только латинских букв (как при латинице и транслитерации), цифр и ряда символов. Кириллический алфавит перекодируется и в результате получается очень объемный букво-числовой код, который даже скопировать и вставить куда-то будет проблемой, потому что многими алгоритмами он может быть расценен как спам. И поисковые алгоритмы такие адреса не любят, поэтому пользоваться кириллицей могут себе позволить гиганты, продвижение для которых не актуально (например, Википедия).
https://ru.wikipedia.org/wiki%D0%9A%D1
%83%D0%BB%D0%B8%D0%«A%D0%BE
%D0%B2,_%D0%98%D0%BB%D1%8C%
D1%8F_%D0%AE%D1%80%D1%8C%D0
%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87#%D0%
A1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD
%D1%8B%D0%B5_%D0%B0%D0%«B%
D1%8C%D0%B1%D0%BE%D0%BC%D1
%8B_%D0%9C%D0%B0%D0%B9%D0
%BA%D0%B0_%D0%9D%D0%B0%D1
%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%
«A%D0%BE
Человекопонятный URL (ЧПУ, семантический адрес, friendly URL)
Неформальный термин seo-специалистов, аналог английского термина Search Engine Friendly — «дружественный к поисковым системам», то есть понятный пользователю путь в интернете, который легко запомнить.
Вместо использования ID номеров и замысловатых фраз используются те, по которым человек легко может найти необходимую ему информацию. Примерами могут послужить подобные адреса: https://skobeeff.com/about/, https://skobeeff.com/akcii/, https://skobeeff.com/contacts/ .
Преимущества ЧПУ:
адрес легко продиктовать, он хорошо воспринимается на слух и запоминается,
может включать ключевые слова и фразы,
позволяет быстро попасть на главную страницу сайта, просто стерев окончание адреса.
Для сравнения:
01. https://skobeeff.com/effektivnyj-kontent-dlya-sajta
02. https://skobeeff.com/ru/548213
Первый адрес считается ЧПУ — по нему легко догадаться, что за материал размещен на странице, а в будущем легко найти, забив латинскими буквами название статьи. Второй не так удобен, потому что цифры в URL пользователю ни о чем не говорят.
Оставьте заявку, мы проведем БЕСПЛАТНЫЙ СЕО-аудити и в том числе проверим корректность URL-адресов на сайте
Как получить URL ссылку в формате ЧПУ: 6 удобных сервисов
Прописывать руками ЧПУ конечно не нужно. Для этого есть множество сервисов. Например:
01. https://lacsy.ru/seo-url/
02. https://www.itranslit.com/slugify/
03. https://advego.com/yandex-translit-online/
04. https://snipp.ru/tools/sef
05. https://wd5.ru/tools/seo-url/
06. https://konstantinbulgakov.com/tools/url

Как создать корректный URL для продвигаемой страницы