Анализ рекламных текстов показал, что чаще всего конкуренты говорят о заказе товаров по каталогам и их доставке. При этом уникальное торговое предложение нашего клиента в том, что он может значительную часть товара выставить "на витрину". Пользователю не придется делать заказ "вслепую", полагаясь только на каталог. Именно об этом мы и рассказали в наших объявлениях: "Весь ассортимент душевых кабин Ниагара! Выставка, шоурум! Супер цены!".
Также анализ показал, что почти никто не добавляет в семантическое ядро артикулы душевых кабин. Мы решили создать отдельную кампанию по артикулам: добавили весь ассортимент товаров и поисковые подсказки. Конечно, частотность у таких запросов не самая высокая. Но, как правило, вбивая в поиске артикул, пользователь знает, что именно он хочет купить, и просто ищет подходящего продавца. Поскольку почти никто из конкурентов не использует данные запросы, мы повысили вероятность совершения конверсии.